2016年接近尾聲，不少企業(yè)會(huì)花上整整一個(gè)月的時(shí)間來(lái)總結(jié)和規(guī)劃2017年的發(fā)展大計(jì)。就門窗行業(yè)而言，將會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)?這是不少門窗人十分關(guān)注的話題。

大品牌跨界涉足門窗市場(chǎng)

在門窗行業(yè)，面對(duì)較大的市場(chǎng)發(fā)展空間，不少“跨界巨頭”不斷涌入，想要搶奪門窗市場(chǎng)一杯羹。品牌延伸被作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略得到了廣泛的應(yīng)用。

其中，大自然、圣象都有意涉足門窗行業(yè)。大自然作為木地板界的巨頭，用顛覆傳統(tǒng)思維的品牌營(yíng)銷方式，為門窗行業(yè)注入了不少新活力。早在2016年5月，大自然就已經(jīng)像外傳播食品級(jí)環(huán)保門窗的理念，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，員工化身綠巨人，傳播健康門窗的概念。

看到這些強(qiáng)勢(shì)而來(lái)的“跨界巨頭”，不少門窗企業(yè)表示壓力山大。但鏗固門窗蔡總認(rèn)為，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，只有提升企業(yè)的核心技術(shù)實(shí)力，方能帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?！翱缃缇揞^”并不可怕，可怕的是失去了以技術(shù)為主體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，失去了和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)交流對(duì)話的機(jī)會(huì)。因此，面對(duì)越來(lái)越多家居品牌的切入，門窗企業(yè)只有堅(jiān)守初心、不斷進(jìn)取，方能無(wú)懼無(wú)畏。

同樣，面對(duì)跨界巨頭的加入，門窗行業(yè)專家認(rèn)為，這些大品牌雖涉足門窗行業(yè)，但用戶還是對(duì)這些品牌原有的產(chǎn)品認(rèn)知度比較高，對(duì)延升的產(chǎn)品保留想法，不會(huì)輕易嘗試。所以這些跨界企業(yè)即使要影響對(duì)門窗行業(yè)發(fā)展，預(yù)估也得好幾年之后，短期內(nèi)并不會(huì)起到明顯的排擠作用。專家提醒，企業(yè)的多元化發(fā)展必須三思而后行，因?yàn)槎嘣仨毷墙⒃趶?qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈延伸實(shí)力上。如果在技術(shù)、資金等層面上達(dá)不到要求，就等于失去了全產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐，多元之路就走不遠(yuǎn)。

細(xì)分差異化品牌的優(yōu)勢(shì)更加顯著

2017年，在巨頭插入，競(jìng)爭(zhēng)加大的同時(shí)，差異化品牌的優(yōu)勢(shì)也更加顯著。專注歐式門窗的鏗固門窗憑借歐式的產(chǎn)品特點(diǎn)穩(wěn)站市場(chǎng)發(fā)展地位。

在面對(duì)眾多選擇時(shí)，消費(fèi)者慣性會(huì)選擇比較專注、專業(yè)的一方，畢竟專業(yè)才能出臻品。如今，門窗市場(chǎng)可以說(shuō)是8090后年輕人的市場(chǎng)，鏗固門窗歐式產(chǎn)品特點(diǎn)滿足這部分人群對(duì)歐式時(shí)尚家裝的需求，搶占市場(chǎng)份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，45%的消費(fèi)者鐘情于簡(jiǎn)約、時(shí)尚的歐式風(fēng)格家裝，且這一比例呈逐年上升趨勢(shì)。

為保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度，鏗固門窗組建了一支由外籍或有歐洲留學(xué)經(jīng)驗(yàn)的精英所組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并定期派遣團(tuán)隊(duì)去歐洲進(jìn)行交流學(xué)習(xí)和游歷旅行，尋找產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，確保所設(shè)計(jì)產(chǎn)品獨(dú)具歐式特色，獨(dú)一無(wú)二。產(chǎn)品每一筆一劃的勾勒，都有出處，每個(gè)圖案都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)處無(wú)不透露出鏗固門窗歐式風(fēng)格的內(nèi)涵，和市場(chǎng)產(chǎn)品相比，辨識(shí)度高。另外，企業(yè)為保持產(chǎn)品的新鮮度，基本上在兩個(gè)月就出一次新品。

前段時(shí)間新上市的新款格條款式【英倫七彩】之平開(kāi)門及推拉吊趟門系列分別有三顏色可選(金、銀、紫)，給門窗帶來(lái)多樣的歐式風(fēng)采。

愈發(fā)重視用戶體驗(yàn)

市場(chǎng)是消費(fèi)者的市場(chǎng)，只有注重用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)，才能走得更遠(yuǎn)。如今，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)上對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品的容忍度會(huì)越來(lái)越低，門窗終端靠低價(jià)低質(zhì)取勝難度越來(lái)越大，這就要求門窗企業(yè)必須增強(qiáng)品牌營(yíng)銷意識(shí)。

消費(fèi)需求主導(dǎo)了門窗行業(yè)的命運(yùn)。消費(fèi)的變革就是“審美的變革”和“購(gòu)買習(xí)慣和使用習(xí)慣的變革”。設(shè)身處地站在消費(fèi)者角度換位思考，這正是不少門窗企業(yè)所缺乏的。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人分析，注重用戶體驗(yàn)的企業(yè)，在2017年會(huì)有更大的發(fā)展空間。

2017年雖充滿了很多的未知，但及時(shí)撲捉風(fēng)向中的“蛛絲馬跡”，門窗企業(yè)或者經(jīng)銷商先人一步做好準(zhǔn)備，或更有利搶占市場(chǎng)。

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