當(dāng)前，家居建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出全方位、多層次的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的“以不變應(yīng)萬變”經(jīng)營(yíng)策略已難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。面對(duì)Z世代崛起帶來的消費(fèi)新趨勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)如何破局？近日，記者專訪了福湘木業(yè)董事張博，揭秘這家30年老牌企業(yè)的“年輕化”轉(zhuǎn)型之路。

福湘木業(yè)董事張博。

馭浪時(shí)代，精準(zhǔn)觸達(dá)新生代

福湘木業(yè)自1993年創(chuàng)立，歷經(jīng)30余載風(fēng)雨，在行業(yè)中沉淀了深厚的底蘊(yùn)與卓越的口碑。然而在張博眼中，老品牌不應(yīng)囿于傳統(tǒng)，而須主動(dòng)破局，擁抱消費(fèi)年輕化的時(shí)代浪潮。

“未來消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍是90后、00后，他們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化、品質(zhì)和環(huán)保有著更高追求?！睆埐┥钪?，品牌年輕化是福湘木業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。基于此，近年來福湘木業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌形象展開全方位革新，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)到外的煥新升級(jí)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，福湘木業(yè)緊跟潮流脈搏，打造契合年輕人審美與需求的產(chǎn)品矩陣。成長(zhǎng)于中國(guó)高速發(fā)展時(shí)代的青年一代，對(duì)本土文化充滿自信，在兼具包容國(guó)際視野的同時(shí)，也熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化。福湘通過開拓本土元素，挖掘年輕人的個(gè)性化，開發(fā)出品類齊全的流行精品花色，如宋式美學(xué)、中古風(fēng)、數(shù)碼打印等系列。針對(duì)年輕人對(duì)養(yǎng)寵物、電競(jìng)“開黑”等生活方式的熱衷，推出寵物友好型抗菌抗病毒板材，打造寵物空間、電競(jìng)主題定制方案等，為年輕人量身定制專屬生活場(chǎng)景，讓家居空間成為他們個(gè)性與愛好的延伸。

營(yíng)銷策略上，福湘木業(yè)積極布局自媒體領(lǐng)域，與消費(fèi)者展開深度互動(dòng)。通過短視頻平臺(tái)，福湘木業(yè)不僅全方位展示產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì)，更成功拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，建立起緊密的情感紐帶。

張博強(qiáng)調(diào)：“品牌年輕化不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷噱頭，而是從產(chǎn)品到組織文化的全面升級(jí)。我們要大力培育后備力量，構(gòu)建完善的人才梯隊(duì)，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力?！?

產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足多元場(chǎng)景需求

作為湖南率先推出E0級(jí)環(huán)保生態(tài)板材的企業(yè)，福湘木業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域一直處于領(lǐng)跑地位，但企業(yè)并未止步于此。

“環(huán)保是行業(yè)共識(shí)，我們要在此基礎(chǔ)上，加大功能型產(chǎn)品的研發(fā)與制造力度。”張博介紹，2022年，福湘木業(yè)組建的“湖南省生態(tài)功能型裝飾材料工程技術(shù)研究中心”正式通過湖南省科學(xué)技術(shù)廳驗(yàn)收，主要定位于功能型木質(zhì)裝飾材料的研發(fā)、生產(chǎn)示范與推廣應(yīng)用。曾多次參加國(guó)家、行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定或修訂工作。在無醛綠色飾面板材領(lǐng)域，福湘木業(yè)致力于大豆膠粘劑等綠色制造技術(shù)的研發(fā)，為消費(fèi)者提供更健康、環(huán)保的家居材料。在功能型板材方面，福湘木業(yè)成功研發(fā)出具有阻燃、抗菌防霉、防水耐潮、凈化甲醛、電磁防輻射等多種功能的板材，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

2025年，福湘木業(yè)推出多款王牌產(chǎn)品，包括藝術(shù)板系列、5F家具板和超ENF級(jí)兒童健康產(chǎn)品等。以5F功能板為例，它集阻燃、防蟲蛀、抗變形、防水耐潮、無醛添加ENF等功效于一身，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，且達(dá)到ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，可充分滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求。

張博表示：“我們致力于通過產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者營(yíng)造更安全、舒適、個(gè)性化的家居環(huán)境。”

堅(jiān)守初心，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)前行

30余年的發(fā)展歷程中，福湘木業(yè)始終堅(jiān)守“關(guān)懷到人，用心到家”的核心服務(wù)理念，將對(duì)家的關(guān)懷、對(duì)人的關(guān)愛融入企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)品質(zhì)和環(huán)保的執(zhí)著堅(jiān)守，成為福湘木業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

“福湘一直將環(huán)保和品質(zhì)視為公司發(fā)展的核心，2023年福湘木業(yè)作為板材行業(yè)的唯一代表入選首批‘湖南名品’，近年來多次參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與修訂?！睆埐┳院赖卣f，近年來，福湘木業(yè)通過與高校和科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作，不斷加大在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，發(fā)揮省級(jí)工程技術(shù)研究中心的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，福湘木業(yè)有著清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖。張博用“包容、創(chuàng)新、堅(jiān)守”三個(gè)詞精準(zhǔn)概括福湘木業(yè)的品牌愿景。

“福湘木業(yè)‘關(guān)懷到人，用心到家’的服務(wù)理念，對(duì)家文化的堅(jiān)守是我們30多年發(fā)展的內(nèi)在基因，從一棵樹到一張板，從一張板到一個(gè)家，從家居裝飾用材到全屋定制整家服務(wù)，始終堅(jiān)持綠色健康發(fā)展。我們以開放包容的胸懷，廣納賢才、博采眾長(zhǎng)，始終堅(jiān)守環(huán)保和品質(zhì)的初心，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的家居建材產(chǎn)品?！睆埐┙忉尩溃磥砀Ｏ婺緲I(yè)秉持開放包容的態(tài)度，積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，加強(qiáng)與經(jīng)銷商和合作伙伴的深度合作，攜手同行，互利共贏。

從E0級(jí)環(huán)保板材到Z世代定制家居，福湘木業(yè)的轉(zhuǎn)型印證了一個(gè)道理：老牌企業(yè)的“年輕化”，不是追逐潮流，而是讓潮流成為品牌的新基因。正如張博所言：“唯有與時(shí)代同行，才能讓30年的品牌沉淀煥發(fā)新生?！?

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