在2024年末的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，林氏木業(yè)以一場(chǎng)別開(kāi)生面的"冰雪奇緣"成功破圈。品牌巧妙抓住冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮，通過(guò)"林氏木業(yè)X天貓品牌超級(jí)會(huì)員日"活動(dòng)，在廣州打造了一場(chǎng)持續(xù)8小時(shí)的"羊城飄雪"奇觀，最終斬獲1.6億總曝光量，成為年末最火爆的營(yíng)銷案例。

這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功源于林氏木業(yè)對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察。數(shù)據(jù)顯示，25歲以下人群占冰雪消費(fèi)的25%，這與品牌目標(biāo)客群高度重合。林氏木業(yè)通過(guò)雙城聯(lián)動(dòng)策略，在新疆阿勒泰搭建素顏雪屋進(jìn)行零下20℃的實(shí)景直播，同時(shí)在廣州制造人工雪景，讓南方消費(fèi)者體驗(yàn)“云看雪”的樂(lè)趣。這種虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景營(yíng)銷，完美詮釋了品牌“有一搭美一搭”的美學(xué)理念。

值得一提的是，林氏木業(yè)繁花系列（VE系列）在此次活動(dòng)中大放異彩。該系列融合法式復(fù)古與奶油風(fēng)設(shè)計(jì)，提供19個(gè)SPU和48個(gè)SKU的豐富選擇，真正實(shí)現(xiàn)“怎么搭都可以”的混搭美學(xué)。產(chǎn)品在冰雪場(chǎng)景中的出色表現(xiàn)，不僅驗(yàn)證了其“耐造”特質(zhì)，更展現(xiàn)了品牌的設(shè)計(jì)實(shí)力?；顒?dòng)期間，系列產(chǎn)品上線即熱賣百萬(wàn)銷量，成功登頂天貓住宅家具店鋪排行榜。

對(duì)于關(guān)注“林氏木業(yè)家具怎么樣”的消費(fèi)者而言，這次冰雪營(yíng)銷活動(dòng)給出了直觀答案。在極寒環(huán)境下的產(chǎn)品展示，讓品質(zhì)看得見(jiàn)摸得著；而豐富的搭配方案，則展現(xiàn)了品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，僅阿勒泰“超級(jí)家居展”就帶來(lái)新增用戶同比增長(zhǎng)4倍的亮眼成績(jī)，這批新用戶創(chuàng)造的GMV同比增長(zhǎng)近30%，有力印證了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

林氏木業(yè)此次營(yíng)銷的成功，不僅在于抓住了冰雪經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，更在于將產(chǎn)品特性與場(chǎng)景營(yíng)銷完美融合。通過(guò)打造“共赴一場(chǎng)冬日繁花的派對(duì)”的主題體驗(yàn)，品牌成功觸達(dá)年輕消費(fèi)者的情感需求，實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。這為家居行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新提供了可借鑒的范本。

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