2017年天貓“雙十一”，展志天華以2.35億元成交額獲得定制門類第三名，也因此于2017中國家居產業(yè)新零售領袖峰會上，榮獲新零售**實踐獎。

2016年“雙十一”，展志天華排名第九，今年一躍上升為第三，給人的感覺，除了芙蓉出水，也有意外。于是，展志天華和事件本身，都成了人們眼中的“黑馬”。不過，展志天華方面對“黑馬”一說并不情愿，他們認為，展志天華只是沒被注意到的“白馬”，由去年的第九上升為第三，雖爆了“冷門兒”，卻非偶然，而是實力使然。

展志天華是天華木業(yè)集團（香港）有限公司旗下品牌，創(chuàng)立于1995年，是專注木業(yè)，集科、工、貿為一體的大型家居建材企業(yè)。

成立以來，展志天華不斷創(chuàng)新，加強研發(fā)，完善生產，目前已推出第四代木門、北派全屋定制等代表品類。據稱，展志天華還大力引進歐洲先進設計與生產工藝，已擁有工業(yè)4.0標準智能化生產線和20余項環(huán)保套裝門、實木門、定制家具等產品專利。

相關報道顯示，2015年，展志天華年產值已突破7億元，全球零售用戶突破1000萬?！凹瘓F旗下拳頭產品展志天華木門，已經成為全國多個區(qū)域市場的領導品牌，具備沖擊行業(yè)領導者的綜合實力。”

天華木業(yè)集團董事長劉富鑫接受媒體采訪時介紹說，2016年以來，展志天華繼續(xù)保持了2015年的發(fā)展動能，取得了全方位的突破性發(fā)展，展志天華品牌全線產品銷售業(yè)績逆勢上揚，創(chuàng)造了多個行業(yè)奇跡。再比如，2016年4月，在沈陽舉行的“惠聚超級腕”大牌家居購物節(jié)上，僅兩天時間，展志天華就取得了500余個客戶訂單，“成為當之無愧的行業(yè)銷冠”。

劉富鑫說，天華人對于品牌的理解“可能跟很多企業(yè)都不同”。20余年來，展志天華始終堅持一個戰(zhàn)略，即以產品質量和服務品質打造品牌。他說，這是很多只靠“廣告燒錢”打市場的品牌模仿不了的。

伴隨著互聯(lián)網+轉型，展志天華品牌形象繼續(xù)深入人心，成為驅動業(yè)績增長的重要力量。集團在地鐵、公交車體、高速公路、火車站等渠道的廣告投放認知度很高，互聯(lián)網社交平臺的發(fā)展，更是讓展志天華的品牌傳播快速而有效。所以在今年雙十一取得了2.35億的成績。

但展志天華方面表示，與“雙十一”取得的銷售業(yè)績相比，展志天華更在意新零售時代下的新形態(tài)。未來，展志天華將依然立足東北，輻射全國和全球，從用戶需求出發(fā)，提升產品品質，拓寬渠道，通過新科技發(fā)展與大數(shù)據關聯(lián)，為消費者提供更優(yōu)的體驗。

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