一個(gè)企業(yè)發(fā)展往往有機(jī)遇、運(yùn)氣的成分。但在涂料這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，靠運(yùn)氣和機(jī)遇，往往還難成氣候，必須有實(shí)力傍身。三棵樹(shù)，或許就是那個(gè)集天時(shí)地利人和于一身的企業(yè)，成立至今16歲，風(fēng)華正茂，蓄勢(shì)待發(fā)，征戰(zhàn)全球。

涂料品牌高速養(yǎng)成中：三棵樹(shù)的三面

8月，一項(xiàng)由三棵樹(shù)發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)+公益植樹(shù)”造綠新模式活動(dòng)在線(xiàn)上線(xiàn)下全面展開(kāi)。該項(xiàng)目致力在阿拉善關(guān)鍵生態(tài)區(qū)種植一億棵以梭梭為代表的沙生植物，恢復(fù)200萬(wàn)畝荒漠植被，從而改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，遏制荒漠化蔓延趨勢(shì)，重建生態(tài)屏障。

這已經(jīng)是三棵樹(shù)第三年攜手阿拉善SEE基金會(huì)推進(jìn)“一億棵梭梭”公益項(xiàng)目。通過(guò)“買(mǎi)三棵樹(shù)送三棵樹(shù)”活動(dòng)，推動(dòng)廣大用戶(hù)共同關(guān)注公益植樹(shù)行動(dòng)，鼓勵(lì)更多公眾有意識(shí)地參與公益植樹(shù)，用更實(shí)際的行動(dòng)踐行綠色生活方式，是三棵樹(shù)此次公益立項(xiàng)的出發(fā)點(diǎn)。

做公益貴在堅(jiān)持，但一個(gè)人的公益力量總歸還是微小。面對(duì)“我國(guó)每年新增荒漠化土地2000多平方千米，平均每秒就有近80㎡土地被蠶食”的亟需被綠化的環(huán)境，三棵樹(shù)選擇以品牌號(hào)召力推動(dòng)公益前行，這或許緣于它三年來(lái)的執(zhí)著與堅(jiān)守，更是三棵樹(shù)企業(yè)文化的體現(xiàn)——敬天愛(ài)人，上善若水。

涂料品牌高速養(yǎng)成中：三棵樹(shù)的三面

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年，三棵樹(shù)董事長(zhǎng)洪杰及所投資的公司堅(jiān)持公益，對(duì)環(huán)境保護(hù)、扶貧攻堅(jiān)、捐資助教等各類(lèi)社會(huì)公益事業(yè)、陽(yáng)光工程累計(jì)付出達(dá)一億多元。但這并不是終點(diǎn)。洪杰表示，三棵樹(shù)公益基金會(huì)將在今后10年內(nèi)將發(fā)起“三棵樹(shù)五個(gè)1工程”，捐贈(zèng)五個(gè)公益項(xiàng)目，投入不少于1個(gè)億資金的支持。2018年，三棵樹(shù)榮登第十五屆中國(guó)慈善榜。

三棵樹(shù)是一個(gè)積極參與公益事業(yè)的涂料企業(yè)，這已經(jīng)不容置疑了。但同時(shí)，它還是一個(gè)杰出的廣告家。

8月5日，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心盛大舉行，三棵樹(shù)的“517健康漆節(jié)傳播營(yíng)銷(xiāo)案”榮獲“ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)媒介整合類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”！

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是什么？它是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。自2003創(chuàng)辦以來(lái)，至2018年間先后舉辦七屆評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，是迄今為止中國(guó)廣告?zhèn)髅浇?*型，最具全球視野的商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)。在比賽期間，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)的評(píng)委從策略創(chuàng)新新、執(zhí)行專(zhuān)業(yè)性、效果確定性、資源整合性及行業(yè)認(rèn)可度等維度出發(fā)，對(duì)報(bào)名品牌的相關(guān)方案進(jìn)行評(píng)定。

三棵樹(shù)圍繞“健康+系列產(chǎn)品8小時(shí)健康凈味特點(diǎn)”打造的517健康漆節(jié)廣告方案，憑借對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，數(shù)據(jù)利用能力的強(qiáng)化、購(gòu)物場(chǎng)景的多元化、用戶(hù)鏈接路徑的升級(jí)和此次活動(dòng)中用戶(hù)的自發(fā)聚集和狂歡，最終從1207個(gè)案例中脫穎而出，奪得大獎(jiǎng)，成為了名副其實(shí)的大贏家。

這一切似乎是在告訴我們，不會(huì)做廣告的慈善家不是優(yōu)秀的涂料企業(yè)。

但優(yōu)秀的涂料企業(yè)，首先要做到無(wú)愧于社會(huì)，并在該行業(yè)領(lǐng)域取得突出成績(jī)。三棵樹(shù)究竟是或不是？我們先看一組數(shù)據(jù)。

從2011年至2017年，三棵樹(shù)銷(xiāo)售收入分別為7.26億元、8.33億元、9.82億元、12.62億元、15.19億元、19.48億元、26.19億元，六年時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)2.61倍。其中，2017年增速為34.45%。在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的權(quán)威排行中，2018年三棵樹(shù)以195.18億元的品牌價(jià)值，連續(xù)12次入圍“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，較去年上升15名，居涂料行業(yè)**名。2018年三棵樹(shù)憑借強(qiáng)有力的品牌口碑和極致健康的產(chǎn)品，以2.85億美元的銷(xiāo)售額，強(qiáng)勢(shì)登榜2018世界**涂料企業(yè)前50強(qiáng)，位列41名，比2017年上升9名。

從上年的第50名提升至41名，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)環(huán)保健康涂料的日益重視，以及對(duì)三棵樹(shù)產(chǎn)品的認(rèn)可。三棵樹(shù)一貫堅(jiān)持環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品的研制，2017年，三棵樹(shù)獲得“史上最嚴(yán)格的藍(lán)天使認(rèn)證”，成為全中國(guó)行業(yè)內(nèi)**家取得藍(lán)天使認(rèn)證的企業(yè)。

這棵“成長(zhǎng)最快的樹(shù)”也得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可和支持。2018年7月25日，福建省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)公布了2018年度福建省工業(yè)和信息化高成長(zhǎng)企業(yè)名單，三棵樹(shù)名列其中，該公司曾于2015年入選。據(jù)悉，入選的高成長(zhǎng)企業(yè)，將在政策資金、要素保障、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面享有“直通車(chē)”服務(wù)，給予重點(diǎn)支持和優(yōu)先保障。

三棵樹(shù)并非是兼顧多領(lǐng)域的涂料企業(yè)，但它在公益事業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售方面取得的成績(jī)令人矚目。自2002年以來(lái)，三棵樹(shù)日漸凸顯的品牌影響力和號(hào)召力，正幫助它走向下一個(gè)輝煌十年，“消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化價(jià)值回歸”等新三駕馬車(chē)更將引領(lǐng)三棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。

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