近日，索菲亞柜類(lèi)定制專(zhuān)家正式官宣：當(dāng)紅實(shí)力演員鄧倫成為索菲亞全球品牌代言人，雙方攜手，一起為廣大消費(fèi)者定制“無(wú)與倫比”的理想家。

首先，鄧倫與索菲亞的品牌理念有較高的契合度。作為新一代實(shí)力演員，專(zhuān)業(yè)、努力是他身上最鮮明的標(biāo)簽，名氣，作品兼具;而作為深耕柜類(lèi)定制行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，索菲亞把“專(zhuān)業(yè)”做到了極致。其次，鄧倫的時(shí)尚感也與索菲亞以“設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”的核心產(chǎn)品理念相匹配。

從各大平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，鄧倫是2020年度最具商業(yè)價(jià)值的藝人，每一次拍新劇都能引得粉絲狂歡，這背后就是帶貨能力的證明，而鄧倫的加持給索菲亞帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值無(wú)疑也十分直接，官宣首天股票便漲停。

據(jù)《2020騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在家居家裝興趣人群中，90后也開(kāi)始步入家裝行列，對(duì)家居家裝興趣濃厚，家居家裝行業(yè)未來(lái)溝通策略和營(yíng)銷(xiāo)思路也需隨之調(diào)整，用更契合90后人群的方式與之建立契合的品牌關(guān)系。

此次更換代言人對(duì)索菲亞應(yīng)當(dāng)算是一次全新的激活。明星流量對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影響力能輕巧地推動(dòng)了品牌年輕化，因?yàn)槟贻p的偶像成為品牌代言人時(shí)，將自動(dòng)向外界傳遞一個(gè)信息：這是一個(gè)可以跟年輕人玩到一塊的品牌，從而撬動(dòng)年輕市場(chǎng)。

除了請(qǐng)明星代言外，為了更貼近年輕人，其實(shí)，近兩年，索菲亞已經(jīng)在渠道、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品等方面進(jìn)行全方位的“自我刷新”。

2020年，索菲亞對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了全方位的升級(jí)，把品牌形象提升到全新高度。索菲亞在產(chǎn)品研發(fā)上不斷向前發(fā)展和革新，實(shí)現(xiàn)柜類(lèi)定制在設(shè)計(jì)上的專(zhuān)業(yè)突破。

疫情的影響加速短視頻、直播的發(fā)展，索菲亞打出“短視頻+直播”組合拳，聯(lián)合薇婭在直播間發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，還攜手體育明星、娛樂(lè)明星、網(wǎng)紅等發(fā)起多場(chǎng)直播帶貨，啟動(dòng)“百萬(wàn)造星主播”大賽。

此外，索菲亞還攜手草莓音樂(lè)節(jié)、李大奔，通過(guò)跨界的方式瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)受眾人群，定制潮生活引爆狂歡;上線(xiàn)嗨購(gòu)雙11潮燃MV《定制潮生活》，以嘻哈音樂(lè)的形式，擁抱潮酷一族。

正是基于產(chǎn)品、戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新讓索菲亞的護(hù)城河越來(lái)越寬，觸達(dá)到了更廣泛的年輕消費(fèi)群體，為其打開(kāi)了全新的成長(zhǎng)空間，并得以逆勢(shì)增長(zhǎng)。

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