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金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬:品牌關鍵在于做出價值

2021-04-22來源:北京商報熱度:10772

2021年4月21日下午,在由北京商報家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團聯(lián)合主辦、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會提供機構指導、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?杭州峰會上,金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬與諾貝爾陶瓷總裁周國躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、大王椰板材董事長顧國良、莫干山板材總經理趙建忠、金迪木門總經理王玲娟、摩登野獸聯(lián)合創(chuàng)始人/品牌總經理楊書怡、久盛地板副總裁李彭濤、摩登野獸軟裝總經理蔣佳順、天格地板董事長劉彬彬、奧普家居戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌中心高級總監(jiān)王鐵英、顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳、新潮傳媒品牌總經理黃嫣等家居大咖一道,探尋企業(yè)如何以更遠的視野、更高的要求、更優(yōu)的服務,打造自己在專屬領域的品牌IP。

金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬:品牌關鍵在于做出價值

金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬

朱啟鵬分享道,木門屬于定制類的產品品類,塑造品牌價值,一方面要聚焦消費群體,了解消費群體的習慣及需求,與消費群體產生黏性;另一方面,要關注企業(yè)自身的服務鏈,認清自己。

“金迪木門和消費者之間產生了一個和諧的關系,就是口碑。”朱啟鵬表示,在35年的發(fā)展歷程中,金迪木門一直堅持用工程、零售、出口三條腿走路,布局了1300家的專賣店和1600家網點,在行業(yè)中取得了相對不錯的成績,也樹立了良好的口碑。

認清自己,是打造品牌的另一個關鍵。朱啟鵬認為,品牌不是簡單的推廣,而是需要結合企業(yè)未來戰(zhàn)略、企業(yè)文化以及人力資源的企業(yè)哲學,賦予品牌有價值的內涵?!爸挥锌辞遄约毫耍趴赡艽蛟斐稣嬲芘c消費者產生黏性的品牌?!?

如何具體做?朱啟鵬認為是戰(zhàn)術問題,比如資源的整合就非常重要。朱啟鵬坦言,金迪木門現(xiàn)在缺乏兩個資源,一是缺乏社會化的媒體資源矩陣,二是缺乏能夠協(xié)助輸出優(yōu)質品牌內容的機構。未來,朱啟鵬希望能夠跳出單個企業(yè)品牌IP的打造,推動以杭州為背景的大品牌IP的打造。

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