2021年5月20日，“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”情意正濃，宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳宣布，“自5月25日起，宜家天貓旗艦店將開啟全國各大城市試運(yùn)營，同時宜家天貓旗艦店將**參與天貓‘6·18’購物節(jié)”。

**參戰(zhàn)“6·18”，宜家中國將進(jìn)一步在中國大陸市場拓展宜家天貓旗艦店服務(wù)范圍，為全國301個城市和地區(qū)的消費(fèi)者提供宜家產(chǎn)品、家居靈感及服務(wù)，這是宜家自2020年3月上線天貓以來**拓展服務(wù)范圍。

安娜·庫麗佳十分看中此次渠道拓展，“自‘未來+’戰(zhàn)略發(fā)布以來，我們不斷探索整合宜家線上線下的不同觸點(diǎn)，讓消費(fèi)者隨時隨地都能找到宜家。我們衷心希望更多的中國消費(fèi)者能夠以便捷的方式享受宜家的家居解決方案和服務(wù)，在家中創(chuàng)造更美好的日常生活?！?

參戰(zhàn)“6·18”，宜家將進(jìn)一步搭車天貓。“自去年宜家正式入駐天貓以后，宜家與天貓攜手展開了多個維度的合作，包括共同探索中國消費(fèi)者家居生活變化和家裝消費(fèi)新需求?！?阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，“結(jié)合阿里的數(shù)字技術(shù)以及宜家在家裝領(lǐng)域的號召力，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，服務(wù)好全國消費(fèi)者。”

近年來，七十多歲的宜家不斷在中國“補(bǔ)課”電商。2018年8月，宜家推出了“IKEA宜家家居快閃店”小程序；2018年10月，宜家中國官網(wǎng)正式上線電子商務(wù)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋227個城市；2019年7月8日，宜家中國成立數(shù)字創(chuàng)新中心；2020年3月，宜家中國正式上線宜家天貓旗艦店；2021年3月24日，宜家宣布在中國大陸市場測試上線宜家可購物微信小程序。目前在線上，宜家中國已推出網(wǎng)上商城服務(wù)、天貓旗艦店、宜家官方購物APP、微信小程序等多個渠道。

宜家中國表示，計劃未來三年內(nèi)將攜手天貓共同聚焦數(shù)字化營銷、消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新、本地化居家生活消費(fèi)趨勢研究，并共同探索線上線下融合的家居新零售轉(zhuǎn)型之路。

不過，相對于早已入局電商賽道的居然之家和紅星美凱龍兩大國內(nèi)家居龍頭來說，宜家參戰(zhàn)“6·18”的步伐已經(jīng)慢了許多：2020年“6·18”，**參戰(zhàn)的紅星美凱龍**就冠名了天貓“6·18”超級晚這一超級IP；2021年5月18日，已經(jīng)第四次參戰(zhàn)“6·18”的居然之家聯(lián)合阿里巴巴推出了“家裝靠譜計劃”，在加強(qiáng)線上運(yùn)營體系的同時，著重發(fā)展線上線下產(chǎn)品融合。

資本的加持也讓居然之家和紅星美凱龍在電商領(lǐng)域先行一步。2018年2月，阿里巴巴54.53億元入股居然之家；2019年5月，阿里巴巴43.594億元入股紅星美凱龍。

電商分析師唐興通認(rèn)為，雖然像“6·18”、“雙11”電商促銷節(jié)的紅利還會持續(xù)一段時間，但是宜家還將面臨多重挑戰(zhàn)，“首先，林氏木業(yè)、源氏木語等天貓網(wǎng)紅品牌已經(jīng)建立了一定的價格、渠道優(yōu)勢，宜家想切分他們的市場份額并不容易；其次，“6·18”期間消費(fèi)者購買的注意力相對確定，宜家需要獲取平臺更多的加持，才有可能得到更多的流量；第三，宜家的線上和傳統(tǒng)線下渠道之間能否實(shí)現(xiàn)平衡，涉及到平臺、物流、服務(wù)等方面的經(jīng)營和管理，如果宜家能夠應(yīng)用好數(shù)字化工具，那么有可能獲得更多的商業(yè)機(jī)會”。

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