近日，美克家居（600337）(600337.SH)披露2021年年報(bào)。受原材料上漲，消費(fèi)低迷，新冠疫情沖擊等不利因素下，美克家居業(yè)績(jī)依舊取得高增速。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.75億元，同比增長(zhǎng)15.40%，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.94億元，同比增長(zhǎng)92.30%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為7.95億元，同比增長(zhǎng)28.02%。

值得注意的是，在全球供應(yīng)鏈整體惡化以及美國(guó)疫情蔓延的形勢(shì)下，美克國(guó)際事業(yè)部2021年逆勢(shì)取得整體銷售同比增長(zhǎng)31.48%的優(yōu)異成績(jī)。

多重壓力之下，美克家居不僅取得亮眼業(yè)績(jī)，公司還致力于成為引領(lǐng)家居未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，滿足用戶美好生活需求的企業(yè)，并堅(jiān)持創(chuàng)造居住藝術(shù)的長(zhǎng)期價(jià)值。作為空間的“雕塑家”，美克家居深耕家居行業(yè)三十年，自創(chuàng)立之初就希望將豐富多樣的居住藝術(shù)與生活方式帶給更多熱愛(ài)生活的用戶。

美克家居成立于1995年，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為家具及配套家居產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，是集多品牌、多渠道于一體的國(guó)際綜合家居消費(fèi)品公司。

致力于聚焦用戶的生活美學(xué)，美克家居以受眾的價(jià)值共鳴，對(duì)理想生活的所需作為標(biāo)準(zhǔn)，以新一代人群的精致舒適生活的新要求為設(shè)計(jì)理念，將藝術(shù)靈感注入每一件作品中，向消費(fèi)者提供有溫度的多元化服務(wù)。通過(guò)合作品牌引入和自主渠道布局，風(fēng)格變化讓消費(fèi)者眼前一亮，多元化的場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)軌蚩焖偬岣哌M(jìn)店轉(zhuǎn)化率，打開(kāi)市場(chǎng)空間。

用過(guò)打通數(shù)字化渠道與門(mén)店的營(yíng)銷閉環(huán)，美克家居建立了線上設(shè)計(jì)服務(wù)與線下沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)相結(jié)合的新零售業(yè)態(tài)。

直營(yíng)渠道方面，美克家居旗下品牌美克美家拓展中高端市場(chǎng)，整合商品資源、持續(xù)深化產(chǎn)品品類，北京洞學(xué)館新零售藝術(shù)空間正式啟幕，開(kāi)啟消費(fèi)者的家居生活新體驗(yàn)，并推動(dòng)高定固裝全案、上新美克美家副線品牌Markor Light品牌發(fā)力，均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，美克美家建立核心22城管理機(jī)制，進(jìn)一步拓展中高端核心市場(chǎng)，針對(duì)家居產(chǎn)品多元化需求的客戶，整合商品資源，提供一站式置家服務(wù)；持續(xù)深化產(chǎn)品品類，豐富窗簾、床墊等中頻軟裝家居品類，并提供整體軟裝方案；同時(shí)擴(kuò)大寄售等輕資產(chǎn)品類整合模式，加快提升高定全案服務(wù)能力。

在政策指引下，美克家居2021年加大對(duì)下沉市場(chǎng)謀篇布局，整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，打造“千店計(jì)劃”快速拓展下沉市場(chǎng)，旗下A.R.T.加盟品牌在國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量同比增加60%;相繼在濟(jì)南、江陰、煙臺(tái)新增門(mén)店，進(jìn)一步下探二、三線城市。2021年在加盟業(yè)務(wù)上，美克家居強(qiáng)化加盟商存量門(mén)店管理，賦能加盟商、夯實(shí)加盟商基礎(chǔ)能力增長(zhǎng)：加盟業(yè)務(wù)新開(kāi)店面155家，累計(jì)店面數(shù)量達(dá)到352家，年度新開(kāi)店面數(shù)量同比2020年增長(zhǎng)107%。

與此同時(shí)，美克家居通過(guò)打造新零售藝術(shù)體驗(yàn)的場(chǎng)景，入口3.0版本——美克洞學(xué)館，重新定義“人、貨、場(chǎng)”，詮釋美克價(jià)值的升維，滿足消費(fèi)者置家需求的同時(shí)，提供藝術(shù)、文化與商業(yè)的深度融合，達(dá)到極致而獨(dú)特的沉浸式置家消費(fèi)體驗(yàn)。

不僅如此，在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代的當(dāng)下，為拋棄商業(yè)性宣傳，轉(zhuǎn)用口碑說(shuō)話，美克美家啟動(dòng)“超級(jí)體驗(yàn)官”項(xiàng)目，通過(guò)與更多體驗(yàn)官互動(dòng)和升級(jí)迭代消費(fèi)場(chǎng)景，將不斷升級(jí)賦能人們對(duì)美好家居生活的追求。

在數(shù)字化浪潮下，家居行業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)不斷提升數(shù)字化水平。為挖掘和放大家居零售的價(jià)值，美克家居不斷推進(jìn)線下體驗(yàn)與線上數(shù)字化相結(jié)合，加快家居零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播、微信、抖音等全渠道布局，線上線下（300959）雙向引流同步發(fā)力。

在數(shù)字化營(yíng)銷方面，美克家居通過(guò)門(mén)店設(shè)計(jì)顧問(wèn)直播、頭部主播合作直播、IP營(yíng)銷及短視頻投放，進(jìn)行多渠道營(yíng)銷投放，品效合一與消費(fèi)者互動(dòng)，在傳輸品牌價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷引流，打通數(shù)字化渠道與門(mén)店的營(yíng)銷閉環(huán)，以數(shù)字化媒體形式對(duì)消費(fèi)者傳遞美克美家對(duì)生活方式的解讀。

此外，美克家居積極釋放全渠道價(jià)值，助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司全渠道營(yíng)銷圍繞會(huì)員節(jié)、秋季家裝節(jié)、618及雙11等全年重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，聚焦微信、抖音及淘系線上渠道，進(jìn)一步夯實(shí)品牌直播矩陣，2021年直播近1700場(chǎng)次。美克家居全年數(shù)字化營(yíng)銷銷售同比增長(zhǎng)63%、電商銷售同比增長(zhǎng)32%，店鋪訪客近1600萬(wàn)人，流量保持15%的增幅。品牌自有小程序“美克美家心選”微信商城迭代升級(jí)，助力線上線下累計(jì)形成注冊(cè)用戶近60萬(wàn)人。

未來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)和疫情復(fù)蘇大背景下，美克家居將繼續(xù)引領(lǐng)美的體驗(yàn)，打造家的氛圍，引領(lǐng)未來(lái)家具家居行業(yè)趨勢(shì)，打造中國(guó)民族品牌。

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