建材行業(yè)一直都有共識：在房地產(chǎn)市場最火爆的時候，生意并不好做；而在房地產(chǎn)市場進入轉(zhuǎn)型階段，優(yōu)秀的企業(yè)才能夠脫穎而出。

　　今年的房地產(chǎn)采購市場也印證了這句話，在政策使得房地產(chǎn)趨穩(wěn)之后，開發(fā)商紛紛力求在住宅精裝修化上發(fā)力，杭州、南京等多地2018年之后交付的住宅必須100%精裝修。對于住宅精裝修中大量運用的地板來說，無疑是一個極大的利好。

　　需求立體化帶來的產(chǎn)品調(diào)整

　　隨著消費者的不斷成熟，對于地板產(chǎn)品的需求也逐漸升級。對地板功能的需求不再局限于色彩與紋理。地熱地板、拼花地板等紋理更豐富的產(chǎn)品獲得了更大的市場；各類環(huán)保功能性地板更是層出不窮，除醛、凈醛、無醛產(chǎn)品概念頻出，然而消費者需求也已經(jīng)不單單是過去的地板產(chǎn)品和功能，越來越多的客戶需要的是服務和更好的解決方案，甚至是最為優(yōu)質(zhì)的服務體驗。

　　在這樣一個商品被迅速進入商品化和過度生產(chǎn)的時代，這些不單純是在產(chǎn)品上的附加價值，已經(jīng)完全足以發(fā)展成為地板的產(chǎn)品服務乃至新興產(chǎn)業(yè)。有實力的地板企業(yè)將地板融入整木家裝套餐或定制家居整體套餐當中，為消費者提供一站式消費服務，這種省心省力的服務方式得到了市場的熱烈反響。

　　從產(chǎn)品細分來看，由于地板在精裝修中的使用量很大。大部分消費者對地板的性價比依然非常重視，49%消費者的地板預算集中在每平方米50-150元、34%為每平方米150-250元。環(huán)保、外觀和質(zhì)量成為了消費者選擇地板的三大要素，其中環(huán)保更是以28%獨占鰲頭。

　　地板采購趨勢同樣有所改變

　　洗牌加劇，品牌更加趨于集中。地板企業(yè)之間進行區(qū)域合作，開展線上合作，實木地板聯(lián)盟持續(xù)運作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標志著：品牌的集中化將越來越明顯。

　　從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟增長降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過5年的低迷時期，洗牌的時間窗口即將打開。預計在2016年，強者更強、弱者淘汰，將有越來越多的地板品牌退出市場，或結束營業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

　　設計更加符合用戶個性化需求。經(jīng)過了30年的發(fā)展，中國地板用戶的消費核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級為滿足“個性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設計和裝飾效果有了明顯提升。

　　預測2016年，產(chǎn)品的個性化設計將達到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會更加豐富，多材質(zhì)結合的嘗試也會成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個性需求，消費者選擇空間加大。

　　進口品牌涌入，價格漸趨透明2015年，進口地板品牌大量涌入中國市場，不僅重點大城市，連眾多二三線市場都已經(jīng)基本完成布局。因為數(shù)量大量增加，進口品牌不僅和國產(chǎn)品牌爭奪高端客戶，同時也在進行相互競爭。

　　由于競爭加劇、消費知識和消費觀念趨于理性等因素，2016年進口品牌會褪下神秘的光環(huán)，原本虛高的價格也會因此逐漸透明化，向國產(chǎn)品牌靠攏，中國地板市場將真正發(fā)生“世界大戰(zhàn)”。

　　重視品牌形象，服務成價值核心安裝等服務的重要性，是地板行業(yè)的共識。然而對于很多品牌而言，在實際運作中，卻始終是營銷重于服務。服務流于形式、缺乏標準、沒有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴重等問題相當嚴重。

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