四年多以前，一個叫德爾的強化木地板公司在經濟高速發(fā)展的江蘇蘇州市誕生。很快，德爾地板在激烈的市場競爭中異軍突起，高速穩(wěn)健發(fā)展：連續(xù)四年產銷量翻番；連續(xù)三年“DER·德爾”單一自主品牌產銷量全國行業(yè)排名前三位，其中2004年單一自主品牌行業(yè)排名穩(wěn)居第二位；不久前，“DER·德爾”被認定為******。僅僅四年，德爾就成了我國強化木地板行業(yè)響當當?shù)拿啤?/p>

　　德爾集團總投資1.2億元的**生產基地，占地面積3萬平方米，建筑面積1.56萬平方米，2條德國HOMAG地板生產流水線，年生產“DER·德爾”品牌強化木地板650萬平方米；2004年7月德爾集團總投資3.5億元的第二生產基地已建成竣工，占地面積15.13萬平方米，建筑面積7.6萬平方米，新增德國、意大利等國家進口成套地板生產流水線18條，預計2005年9月正式投產；第三生產基地于2005年5月奠基動工，占地面積11萬平方米，建筑面積5.9萬平方米，生產強化木地板的新產品“實木層壓地板”系列，預計2006年6月竣工投產。新的生產基地建成投產后，年生產強化木地板3000萬平方米、實木復合地板500萬平方米，將成為亞太地區(qū)規(guī)模**的木地板生產企業(yè)之一。 

　　探尋德爾公司迅速躋身地板行業(yè)強勢企業(yè)的奧秘，靠的是對產品、環(huán)保、管理、品牌的創(chuàng)新與整合?！皠?chuàng)新”塑造了今天的“DER·德爾”品牌，“創(chuàng)新”還將成就明天的“DER·德爾”世界品牌。 

　　產品創(chuàng)新做最好的強化木地板 

　　德爾公司率先在地板行業(yè)內成立德爾木業(yè)研究院，由我國林木業(yè)惟一的國家工程院院士擔任名譽院長，南京林業(yè)大學、國家林科院的10余名人造板、木材加工等國家權威教授擔任顧問。同時整合高等院校的科研資源，分別與清華、北大、復旦、同濟、南大、南林大合作，在德爾公司設立“DER·德爾本科生、研究生、博士后實踐基地”。2001年初研制出的**代“雙鎖扣”地板，對整個地板行業(yè)的進步做出了重大貢獻。2002~2004年間分別研制出拉力、結合度和性能更好的“三鎖扣”、“自動鎖扣”、“連環(huán)鎖扣”、“免膠鎖扣王”、“大卡智能鎖扣”等專利產品，以上自主研發(fā)成果均獲得了國家專利。2004年，公司研制出優(yōu)于傳統(tǒng)無縫拼接地板或V型槽地板的凹型槽地板，徹底解決了地板拼逢高低差、易潮濕滲水、噪音大、腳感硬等難題。 

　　環(huán)保創(chuàng)新給消費者健康的美 

　　“環(huán)保的才是健康的，健康的才是美麗的?！边@是“DER·德爾”品牌形象代言人國際影星關之琳的一句廣告詞，她真實記錄了德爾公司為了消費者的健康而自覺承擔的社會責任。公司投入大量人力、物力和財力，每年提取全年銷售總額1%的資金專項用于環(huán)保產品研發(fā)項目，執(zhí)行“全程環(huán)保” 

　　的過程管理。德爾集團的環(huán)保創(chuàng)新貫穿于產品的全生命周期。2004年，他們研制了甲醛釋放含量≤0.5mg/L、符合E0級標準的環(huán)保地板。E0級地板最關鍵的環(huán)節(jié)是控制加工過程中的甲醛化學反應，這項科研成果改進了基材板的選材標準，將甲醛釋放含量嚴格控制在≤6mg/100g；改進了養(yǎng)生工藝，增加通風及養(yǎng)生期；改進了浸漬紙（耐磨紙、裝飾紙、平衡紙）浸膠生產工藝，降低浸漬紙中的游離甲醛指標。在鋪裝環(huán)節(jié)，德爾公司擁有龐大的專業(yè)鋪裝隊伍，全部采用“免膠鎖扣”專利技術，這一鎖扣技術比普通鎖扣的拉力大5倍，實現(xiàn)完全免膠無塵安裝。 

　　管理創(chuàng)新做好企業(yè)的每一個細節(jié) 

　　德爾公司設立了“南京大學工商管理博士后科研流動站·德爾博士后實踐基地”。流動站根據(jù)德爾公司對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌運作等關心的問題設定“企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)廣告策略及設計”課題進行研究。德爾集團與聯(lián)想投資的合資合作就是博士后科研成果轉換的最好的佐證。公司創(chuàng)新了以人為本的“愛家”企業(yè)文化，實行人性化管理模式。德爾人有自己的德爾之歌；有自己的學習園地……所有這些都讓德爾人自覺地積極地找到自己發(fā)展的平臺和位置，德爾是個大家庭，“我愛德爾，我愛家”是每位德爾人常常掛在嘴邊的話。德爾人的這種向心力，德爾企業(yè)的這種凝聚力，是德爾公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的**競爭力和最寶貴的財富。 

　　品牌創(chuàng)新塑造百年企業(yè) 

　　“創(chuàng)百年品牌，造百年企業(yè)”，這是德爾人堅定的品牌理念。他們塑造了“DER·德爾”品牌“愛家”的核心內涵，將她廣而傳播，并堅實地一步步向世界品牌的成功之路邁進。 

　　德爾公司率先在行業(yè)內啟用國際明星做“DER·德爾”品牌形象代言人，提升“DER·德爾”品牌的知名度。從聘請國際著名影星關之琳，到簽約國際六大著名足球巨星貝克漢姆、羅納爾多等集體肖像權，投入廣告費過億元，有效傳播“DER·德爾”品牌的內涵、企業(yè)文化、優(yōu)質產品，成功打造“DER·德爾”世界品牌。他們率先在行業(yè)內啟動“德爾愛心公益工程”，提升“DER·德爾”品牌的信譽度和美譽度。2004年，德爾公司在清華、北大、復旦、同濟、南大、南林大設立“DER·德爾獎學金、助學金”。率先開展“捐建百所德爾愛心學校，創(chuàng)建和諧社會”公益事業(yè)，設立“德爾教育扶貧專用資金”。目前，公司已在我國最貧困山區(qū)之一的云南省西疇縣動工修建**所“德爾西疇**愛心小學”，建校規(guī)模300人以上。后續(xù)貧困地區(qū)建校選址申報工作也已經在全國同時展開。此次公益事業(yè)規(guī)模龐大，影響力強，社會效益好，德爾公司將發(fā)展中得到的利益回饋社會，為全社會搭建了一個傾訴愛心、關心教育的平臺，為國家提倡的實現(xiàn)和諧社會的目標盡一份力。

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