今年上半年，整個地板行業(yè)可以用“冷淡、焦慮”來形容?？v觀市場表現(xiàn)，自“3·15”開始，幾乎每個月都有地板在做促銷活動，各品牌商家使出渾身解數(shù)來刺激市場，拉動剛需消費。單純的價格戰(zhàn)投資回報率極低，而且勞民傷財，商家也為促銷所困，可面對巨大的生存壓力，商家也就顧不上太多，逆勢行動瓜分市場蛋糕，競爭狀況激烈不堪，但種種跡象表明，市場復(fù)蘇期還未到來。

    地板價格下半年呈上漲趨勢

 
　　整個上半年，地板價格略有下降，整體呈較平穩(wěn)狀態(tài)。也許是過多的活動掩蓋了漲價壓力，到了下半年，由于受原材料緊缺、勞動力價格上漲、運輸成本增加等因素影響，地板價格上漲開始顯現(xiàn)，據(jù)專家分析，很可能9月份就會迎來地板價格的短期暴漲。馬上就要進入傳統(tǒng)的裝修旺季，建材市場將要迎來新一輪消費高峰，對于企業(yè)和商家來說，此時漲價對他們是一項嚴峻的考驗。

 
　　切實滿足消費者需求才能走的遠

 
　　其實，消費者更需要的是性價比，而不是一味追求低價格。原材料作為地板產(chǎn)業(yè)鏈當中的一個重要環(huán)節(jié)，對下半年地板漲價的作用，將會體現(xiàn)在倒推企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)上，企業(yè)應(yīng)更多考慮消費者需求。首先，要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌生存的根本。其次，要關(guān)注消費趨勢緊跟時代的風向標才能不落伍。然后，要完善售后服務(wù)體系，加強老客戶口碑建設(shè)。最后，要提升品牌價值，給消費者更多的價值滿足。真正做到高性價比的品牌，不畏懼市場競爭，也不怕消費者去比價。揚子地板一直堅持同價格產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，同品質(zhì)產(chǎn)品更實惠，確?？蛻羲徺I的地板價值**化。

 
　　領(lǐng)導(dǎo)品牌的應(yīng)對策略：走價值競爭之路

 
　　原材料等成本的上漲提高了地板企業(yè)的生存門檻，但不同企業(yè)的境遇卻千差萬別。對于擁有穩(wěn)定貨源、采購規(guī)模大、議價能力強和庫存實力雄厚的大企業(yè)來說，抗價格波動的能力比較強，難熬的是中小品牌，它們產(chǎn)品品類多，原材料緊缺，后續(xù)資源難以跟上，渠道發(fā)展不健全，在惡劣的環(huán)境中將面臨關(guān)閉的危機。但是地板價格也不能說漲就漲，突然或無預(yù)期的漲價很可能會造成消費者的恐慌與反感。揚子地板作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑借自身品牌優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，有充足實力應(yīng)對漲價，而且揚子地板堅持走價值競爭路線，不會盲目追求利益，用偷工減料、縮減成本的方式打價格戰(zhàn)。

 
　　不管是消費者還是企業(yè)應(yīng)該對漲價持理性態(tài)度，堅持品牌和質(zhì)量才是地板品牌在市場競爭中獲得可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。

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