“降價是純進口櫥柜的一個趨勢?！钡聡┓蚵?中國)廚房家具有限公司總經(jīng)理張勇面對風生水起的“漲價潮”，拋出了這樣一個觀點：純進口櫥柜要降價，與國產(chǎn)櫥柜的價格差距將進一步縮小。

    過去，洋櫥柜總是以“天價”讓人望而卻步，如今要降價，對國內的櫥柜企業(yè)來說意味著價格優(yōu)勢在逐漸消失。對此，有業(yè)內人士指出，越來越多的消費者不再把價格作為購買商品的決定因素，對于櫥柜而言，無論是漂洋過海的，還是土生土長的，下一階段走俏的是“品牌”，企業(yè)要拼的也是“品牌”。

    洋櫥柜降價大勢所趨漲價，成為2007年年初最熱門的話題，而進口櫥柜卻在一片“漲”聲中吹響了降價的號角。

    對于降價的原因，德國博夫曼(中國)廚房家具有限公司總經(jīng)理張勇認為，首當其沖的是進口家具關稅下調。過去進口家具需要繳納22%關稅，但根據(jù)我國加入世界貿(mào)易組織時的承諾，從2005年1月1日起，開始實施進口家具“零關稅”的政策?！皰侀_了關稅這個‘包袱’，純進口櫥柜的整體價格便有了一定的下調空間?！睆堄逻€指出，盡管全球的燃油價格持續(xù)上漲，但櫥柜這類進口家具采用的海路運輸?shù)馁M用從整體上也呈現(xiàn)下降，加之國外成熟企業(yè)在采購、銷售上占據(jù)經(jīng)驗、價格控制等優(yōu)勢。同時人民幣的升值也助推了降價。因此，進口櫥柜的價格總體趨勢就是降，并且這種價格下調的“動作”在今、明兩年將會表現(xiàn)得相對突出，一些品牌已經(jīng)在悄悄制訂降價方案。

    洋企業(yè)來華設廠初見端倪

    “進口櫥柜的價格真正要降下來，恐怕還得國外企業(yè)到中國投資設廠才能真正實現(xiàn)?！北本┦泄ど搪?lián)廚衛(wèi)商會會長杜慶平認為，由于客觀存在的勞力、運輸?shù)雀叱杀?，進口櫥柜的價格不可能大幅度下調，但如果來華設廠，利用國外企業(yè)的資源優(yōu)勢和運作經(jīng)驗，其產(chǎn)品將實現(xiàn)真正的“大降價”。

    “但目前到中國投資設廠的國外櫥柜企業(yè)還是極少數(shù)，絕大多數(shù)企業(yè)仍在觀望。”杜慶平認為，由于真正的國際大牌企業(yè)目前仍未涉足中國本土，因此大規(guī)模的降價尚未顯現(xiàn)。張勇也承認，目前還沒有一家國際一線品牌的企業(yè)來華建廠，“但他們總歸是會來的，這將對國內的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)形成巨大沖擊”。

    盡管有業(yè)內人士認為一些國外企業(yè)由于對中國市場行情缺乏了解而瞻前顧后，但從衛(wèi)浴、家具等領域洋企業(yè)紛紛來華建廠的趨勢來看，國外櫥柜巨頭來華設廠指日可待，屆時本土櫥柜與洋品牌櫥柜大規(guī)模的短兵相接也在所難免。

    國內外品牌混戰(zhàn)一觸即發(fā)

    以德國品牌博夫曼為例，可為客戶提供3萬-50萬元的櫥柜設計方案，作為在德國整體排名第八的品牌，這種價位對不少中國家庭而言具有相當大的誘惑力。面對日益縮小的價格差距，純進口櫥柜的優(yōu)勢也彰顯出來，尤其是在細節(jié)設計和功能設置上，進口櫥柜做得更加到位。

    “如今進口品牌消費者在購買時可能更傾向于選擇在市場上有一定知名度的洋櫥柜?！痹趶堄卵劾?，純進口櫥柜尤其是來自德國的櫥柜有著國產(chǎn)櫥柜不可比擬的優(yōu)勢，其中品牌優(yōu)勢占據(jù)著最強勢的地位。

    對此，杜慶平則認為，國產(chǎn)櫥柜也有不少優(yōu)勢，比如勞動力成本優(yōu)勢，熟知國內住宅建筑特點，熟悉中國消費者生活習慣，更了解本土的政策、法規(guī)等等，同時進口櫥柜的價格水平也將長期高于國產(chǎn)櫥柜。因此，國內具有一定規(guī)模，并且已經(jīng)有一定品牌知名度的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)并不會懼怕與洋品牌的競爭。杜慶平指出，國內櫥柜企業(yè)的當務之急是加強品牌建設，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，迎接國內外櫥柜的“品牌大戰(zhàn)”。

    消費者只為真品牌“埋單”

    面對進口櫥柜與國產(chǎn)櫥柜正在日益縮小的價格差距，業(yè)界專家并不認為洋品牌就是“如狼似虎”。

    在經(jīng)歷“歐典事件”之后，很多消費者開始重新審視洋品牌。不少消費者在選擇櫥柜時，除了關注價格，還有品牌知名度、售后服務、實用功能等因素。

    在居然之家北四環(huán)店，幾位消費者都表示不會選擇進口櫥柜。其中一位消費者表示，目前市場上的洋品牌真假難辨，尤其是櫥柜產(chǎn)品，有很多國外“不入流”的產(chǎn)品到了國內則裝扮成“名牌”、“大腕”，為了避免買到“洋垃圾”，他寧可選擇國產(chǎn)的品牌櫥柜。

    業(yè)內人士也指出，目前中國市場上有很多假洋品牌，還有一些洋櫥柜在國外并沒有知名度，其“可憐”的銷售量更是難以支撐起強大的售后服務體系。同時，真正的進口櫥柜降價只會對高端櫥柜市場造成一定的沖擊，對于中低消費水平的消費者而言，他們仍然更關注國產(chǎn)品牌。因此，未來的趨勢是品牌走俏，“真格”的洋品牌有其市場，實力雄厚的國內品牌也將穩(wěn)住自己的江山。

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