音樂營銷作為一種營銷手段很早就已經(jīng)出現(xiàn)了，其真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名《超級女聲》之后呈現(xiàn)的全民熱捧現(xiàn)象。后來，家居業(yè)的大佬歐派集團先后與品牌音樂欄目《同一首歌》《歡樂中國行》等形成了著名的品牌效應(yīng)之后，音樂營銷在家居業(yè)開始被關(guān)注。

    音樂營銷在家居行業(yè)中首先發(fā)起的是實木地板行業(yè)，近期也有部分地板企業(yè)開始用音樂來傳播自身的知名度，因為音樂的表現(xiàn)形式更為直觀、更能夠達到較好的互動。往往通過明星演唱會、見面會的形式，拉近與地板消費者的距離。

　　音樂營銷更具直觀、互動性

　　以前品牌歌曲只能播放，聽者被動接受，現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場明星可以看到，甚至可以互動。以前地板品牌形象大多靠自己說好，現(xiàn)在可以通過明星的口說出來，可信度提升。而且，舉辦一場演唱會所引起的眼球效果也是不可估量的，無疑為地板企業(yè)省下了一大筆廣告費。

　　為何如此多的地板企業(yè)喜歡通過演唱會推廣品牌?地板界資深營銷人士鄧耀邦認為，這取決于兩方面的原因。

　　一是許多地板企業(yè)正在由專業(yè)品牌向大眾品牌傳播，需要借助大眾化的傳播方式傳播品牌形象。音樂作為一種最深入人心的傳播方式，自然成為**。

　　二是現(xiàn)在已進入一個體驗式消費的時代，可以現(xiàn)場體驗的營銷模式，更受消費者歡迎，地板企業(yè)當(dāng)然要順勢而為。隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達到傳唱一時的工具被越來越多的人所重視。

　　企業(yè)如何有效實施音樂營銷

　　目前來看音樂營銷對于地板行業(yè)業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在未來的一種趨勢上，要想真正發(fā)揮它的效力卻還有很多問題需要解決。例如如何能夠創(chuàng)作出朗朗上口的行業(yè)歌曲，如何能夠使普通百姓輕易地了解音樂的內(nèi)涵，消費者又如何能通過音樂簡單明了地理解地板企業(yè)的文化，都不是一件容易的事情。目前地板行業(yè)的企業(yè)歌曲不在少數(shù)，但是能有幾首好像流行歌曲那般讓人熟知和傳唱，嚴格點說，一首都沒有。

    同時，音樂這個特定的名詞，決定了它的作用更多地體現(xiàn)在年輕一族的消費群體上。但是，目前中國市場的音樂營銷還沒有形成真正的體系，專業(yè)營銷人員對音樂營銷的價值認識仍較為表面。對于實木地板企業(yè)來說，要深刻地理解音樂對于營銷的幫助，尤其是表現(xiàn)在中青年對音樂的了解，接觸音樂的方式，以及如何通過音樂搭起品牌與消費者之間的交流都是各大地板企業(yè)在音樂層面需要提升的認知。

    樂營銷已經(jīng)呈現(xiàn)出了強勁的表現(xiàn)力，只是目前還欠缺助其茁壯成長的肥料而已。假以時日，我們有理由相信，家居業(yè)會涌現(xiàn)越來越多的音樂營銷人才，會有更多創(chuàng)新的音樂營銷手法出現(xiàn)，到那時，音樂營銷自然就會成為家居業(yè)銷售新局面的**推手。

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