媒體在已經(jīng)成為宣傳必不可少的部分，然而面對這么多的媒體，商家在選擇是又該如何去判斷呢？

    在當前信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代，新媒體不斷涌現(xiàn)，從最初的紙媒，到電視、網(wǎng)站論壇，再到微博微信……媒體變化日新月異，消費者接觸媒體的習慣途徑也不斷變化，很多以往的有效信息很有可能就成了無效信息。

    當然我們在電視中依然能看到不少家居建材的廣告，這是由于電視作為媒介，依然有著網(wǎng)絡等新興媒介所無法擁有的優(yōu)勢。那么，木門企業(yè)如何在眾多電視頻道中選擇適合自己木門企業(yè)、品牌的傳播平臺，從而精準有效地實現(xiàn)木門企業(yè)的傳播目標呢?

    1、頻道覆蓋率——能否有效到達的基礎。即“能收到”該媒體的某區(qū)域人數(shù)與該區(qū)域“人口”之比，這個是衡量媒體價值的基礎指標，決定了廣告能影響人群的范圍。覆蓋的越全面，廣告影響的人群越廣泛，也是衡量媒體傳播力和影響力的重要指標之一。

    2、頻道收視率——對實際接收量的直接考核。收視率越高表示廣告信息經(jīng)媒體發(fā)布后，觀看接收到的人數(shù)越多，直接決定了廣告效果。收視率越高的媒體廣告價格越高，甚至很多時候會唯收視率論，而不去管價格是否與其價值匹配。

    3、媒體成長預期——搶占先機。媒體市場變幻莫測，去年獨領風騷，今年就變成三國演義，明年則大有群雄紛爭之勢，媒體往往會因為政策、頻道定位、時代審美觀的變化而發(fā)生重大變化，所以木門企業(yè)要做媒體背后的人。優(yōu)秀的節(jié)目制作團隊、高瞻遠矚銳意前行的領導、甚至包括媒體內(nèi)的考核導向機制，都會影響媒體在未來幾年的成長。根據(jù)對媒體資訊的了解,對媒體的節(jié)目等未來走勢做出綜合預判，能在遙控器背后的觀眾選擇之前做好預估，在廣告價格未上漲之時和競爭對手未知時搶占先機，就能獲得事半功倍的超值回報。

    4、綜合影響力——改變社會改變他人的能力。一個媒體的綜合影響力需要多方面長時間的積累沉淀才會形成，不能一蹴而就。打個不恰當?shù)谋确?，一個暴發(fā)戶再有錢和貴族相比還是有一定距離的。媒體給消費者的信任感、平臺品質(zhì)感以及平臺本身給品牌帶來的背書力，這些質(zhì)化指標無法像覆蓋、收視率一樣量化表達，但其重要性卻一點不弱于其他指標。在綜合影響力方面，更需要從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和知識積累，包括更廣泛的認知和了解才能完成。

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