在地板產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無幾，通過產(chǎn)品的功能性價(jià)值戰(zhàn)勝競爭對手的機(jī)率越來越小，這就要求地板品牌更多地依賴情感性或象征性的品牌核心價(jià)值才能與競爭對手形成差異。

　　功能性價(jià)值

　　功能性價(jià)值是品牌立足的基石，它主要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能性利益或物理屬性，例如實(shí)木復(fù)合地板是從實(shí)木地板中衍生出來的木地板種類，具有易安裝維護(hù)、防腐防潮、抗菌且適用于電熱等優(yōu)點(diǎn)。功能性價(jià)值是絕大多數(shù)地板品牌在發(fā)展初期的立身之本，沒有功能性價(jià)值為基礎(chǔ)，品牌只能是空中樓閣。

　　情感性價(jià)值

　　情感性價(jià)值主要表達(dá)品牌的情感內(nèi)涵，如真情、關(guān)愛、友誼、溫暖、牽掛等等……品牌的情感性價(jià)值常常將冷冰冰的產(chǎn)品帶到了有血有肉的情感境界，綿綿而來，賦予產(chǎn)品生命和感染力，讓消費(fèi)者擁有一段美好的情感體驗(yàn)。例如，海爾“真誠到永遠(yuǎn)”表達(dá)了對消費(fèi)者的一片赤誠之心;諾基亞“科技以人為本”體現(xiàn)了對人性細(xì)致入微的關(guān)懷。

　　地板產(chǎn)品應(yīng)從消費(fèi)者的心理著手，了解消費(fèi)者的情感需求，并加以引導(dǎo)。

　　象征性價(jià)值

　　象征性價(jià)值主要詮釋地板品牌所蘊(yùn)涵的人生哲理、價(jià)值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過使用這樣的品牌產(chǎn)品，體驗(yàn)人生追求，張揚(yáng)自我個(gè)性，尋找精神寄托。例如，奔馳車體現(xiàn)著“權(quán)勢、財(cái)富、成功”;百事可樂張揚(yáng)“青春活力和激情”。

　　品牌核心價(jià)值既可以是功能性價(jià)值，也可以是情感性價(jià)值或象征性價(jià)值，還可以是三者的和諧統(tǒng)一，其實(shí)每種模式都不乏成功的案例。

　　那么，地板品牌核心價(jià)值究竟選擇那種模式為**呢?

　　這主要以地板品牌核心價(jià)值能否對目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生**感染力，并同競爭品牌形成差異為原則。

　　在地板產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無幾，通過產(chǎn)品的功能性價(jià)值戰(zhàn)勝競爭對手的機(jī)率越來越小，這就要求地板品牌更多地依賴情感性或象征性的品牌核心價(jià)值才能與競爭對手形成差異。而且，隨著社會進(jìn)步，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者選擇地板品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心價(jià)值日益成為消費(fèi)者認(rèn)同品牌的驅(qū)動(dòng)力。

　　當(dāng)然，功能性價(jià)值是情感性價(jià)值和象征性價(jià)值的基石，情感性價(jià)值和象征性價(jià)值只有在堅(jiān)實(shí)可靠的功能性價(jià)值強(qiáng)力支撐下，才更有說服力和感染力。

　　提煉地板品牌核心價(jià)值是一個(gè)深?yuàn)W的戰(zhàn)略問題，并無放之四海而皆準(zhǔn)的準(zhǔn)則，地板企業(yè)要想提煉出精準(zhǔn)的品牌核心價(jià)值，必須做好深入細(xì)致的市場調(diào)研，了解市場及競爭對手情況，最重要的是洞察消費(fèi)者的內(nèi)心。

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