即將步入2014年，作為定制家具行業(yè)的重要一環(huán)，整體衣柜行業(yè)在市場(chǎng)終曲奏響之前，或多或少有點(diǎn)感慨：又混過(guò)一年了，可明年的市場(chǎng)又會(huì)在哪里？據(jù)悉，截至11月底，全國(guó)計(jì)劃新開(kāi)工城鎮(zhèn)保障性安居工程630萬(wàn)套，已基本建成544萬(wàn)套。房產(chǎn)市場(chǎng)作為家具行業(yè)的上游，其市場(chǎng)走勢(shì)直接影響著整體衣柜市場(chǎng)。眼下保障房建設(shè)完成了全年目標(biāo)，或可成為衣柜品牌的市場(chǎng)源之一。

    何為保障房，簡(jiǎn)單說(shuō)是指政府為中低收入住房困難家庭所提供的限定標(biāo)準(zhǔn)、限定價(jià)格或租金的住房，一般由廉租住房、經(jīng)濟(jì)適用住房和政策性租賃住房構(gòu)成。從該定義可以看出，保障房其價(jià)格明顯低于市場(chǎng)，或者說(shuō)保證了消費(fèi)者的市場(chǎng)消費(fèi)能力。站在整體衣柜市場(chǎng)的角度看，任何消費(fèi)能力的消費(fèi)者都是市場(chǎng)需求，都是讓衣柜品牌得以生存的市場(chǎng)“土壤”。

    保障房作為家居行業(yè)的新市場(chǎng)，對(duì)于發(fā)展中的整體衣柜品牌來(lái)說(shuō)，這就是個(gè)促進(jìn)品牌發(fā)展的新資源。當(dāng)然，保障房又作為家居行業(yè)的舊市場(chǎng)，衣柜品牌如何充分利用好這塊市場(chǎng)資源，又是一門市場(chǎng)學(xué)問(wèn)。保障房作為房產(chǎn)市場(chǎng)的補(bǔ)充版塊，其消費(fèi)能力自然不容被忽視。在這種情況下，衣柜品牌要充分利用保障房市場(chǎng)，就要充分調(diào)動(dòng)保障房需求的消費(fèi)積極性。

    站在市場(chǎng)角度看，價(jià)格決定了不少消費(fèi)者的消費(fèi)取向。保障房既然作為房產(chǎn)市場(chǎng)的補(bǔ)充板材，那么價(jià)格自然也將成為影響保障房需求的關(guān)鍵因素。雖說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)在當(dāng)下衣柜市場(chǎng)上，名聲有點(diǎn)“臭”，可俗語(yǔ)說(shuō)“不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓”。另一方面，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)整體衣柜的認(rèn)識(shí)，還多數(shù)是以價(jià)格來(lái)丈量。保障衣柜質(zhì)量，又讓其價(jià)格迎合需求需要，那么衣柜品牌打開(kāi)保障房市場(chǎng)，或可成為市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

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