俗話說“瘦地無人耕，耕開了有人爭”，地板企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品亦是如此。在我國的地板市場，有許多地板品類的產(chǎn)品并沒有品牌，這就意味著在消費者心中很少有從品牌到產(chǎn)品的一對一定位。
 
 
　　新品類推廣 地板企業(yè)需謀略
 

　　新產(chǎn)品的推廣就是地板企業(yè)發(fā)力于市場的絕佳機會，因為在任何產(chǎn)品品類中，領(lǐng)導品牌都是率先在品類中發(fā)出強音，首先進入消費者心中的品牌。
 

　　地板市場一直是低關(guān)注度的行業(yè)，消費者只有在需要使用地板的時候才會關(guān)注這個產(chǎn)品，所以要找到能引起消費者適當關(guān)注的一個切入點很重要。
 

　　地板企業(yè)最擔心的是，好不容易開辟的新品類市場，前期投入不少，剛要收獲，模仿者蜂擁而至。所以只要實力允許，地板企業(yè)的市場推進速度要快。不僅要占領(lǐng)市場，更要占據(jù)消費者的心，成為消費者心中的領(lǐng)導品牌。否則，后來者一發(fā)力，就成了為他人做嫁衣。
 

　　地板企業(yè)要注重廣告宣傳
 

　　要有作為品類代表者的在技術(shù)、產(chǎn)品升級等方面的儲備。模仿與跟隨是無法避免的市場現(xiàn)象，當模仿者跟來，作為開創(chuàng)品類的代表品牌，要有理由表明自己的正宗正統(tǒng)。所以地板企業(yè)要堅持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從廣告宣傳到市場推廣，多角度建立自身的地板專家品牌形象。在終端展示方面，也要結(jié)合產(chǎn)品特性，以標準化的展示設(shè)計傳達產(chǎn)品價值，彰顯品牌形象，牢牢占據(jù)品牌自身在地板市場的領(lǐng)導地位。

 
　　國內(nèi)地板市場的特殊環(huán)境，給地板新品類的創(chuàng)建和成長提供了寬松的條件。在許多領(lǐng)域，國家標準和規(guī)范尚處空白。所以只要地板企業(yè)勇于走在前面，對產(chǎn)品品類的劃分、稱謂就可以自己做主，原創(chuàng)的空間就很大，首創(chuàng)品類也就能獲得豐厚的回報。

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