采訪對(duì)象：東莞市葫蘆堡家具有限公司CEO林創(chuàng)舉

    隨著我國(guó)“單獨(dú)兩孩”政策的放開(kāi)和逐步實(shí)施，有望在五年內(nèi)新增800萬(wàn)新生兒。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，有了新政的促進(jìn)，再加上國(guó)際家居品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)兒童家具業(yè)，兒童家具在渠道、品牌上的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。同時(shí)，國(guó)內(nèi)整個(gè)兒童家具市場(chǎng)也隨之迅速升溫。

    東莞一些兒童家具企業(yè)對(duì)該行業(yè)近些年的市場(chǎng)前景也十分看好，紛紛根據(jù)將來(lái)家庭兒童用品的定制化和個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或改造，欲抓住新一輪的發(fā)展機(jī)遇。林創(chuàng)舉作為該行業(yè)資深人士，他表示，兒童家具企業(yè)除了要更加關(guān)注環(huán)保等安全因素外，還要在個(gè)性化、上進(jìn)行突破創(chuàng)新，才有機(jī)會(huì)在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

    【產(chǎn)品轉(zhuǎn)型】滿足智能化個(gè)性化需求

    記者：兒童家具企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型等方式抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇?

    林創(chuàng)舉：我覺(jué)得還是先要有明確的市場(chǎng)定位，我們認(rèn)為未來(lái)城市家庭對(duì)于兒童家具的消費(fèi)將會(huì)占到更大的比重，估計(jì)城市家庭對(duì)于兒童家具等方面消費(fèi)是農(nóng)村家庭的5倍，所以我們要定位為中高端品牌產(chǎn)品，并根據(jù)其個(gè)性化的需求提供兒童整體家具解決方案，要從以前發(fā)展單獨(dú)的兒童家具類(lèi)別走向發(fā)展兒童家具整體房等。

    在這個(gè)過(guò)程中，環(huán)保安全因素已經(jīng)成為基本要求，不再是核心賣(mài)點(diǎn)，而是要把實(shí)用、文教和娛樂(lè)等功能在有限的空間里更好地融合，增強(qiáng)其智能化的水平，能基本滿足兩孩家庭的需求。另外，根據(jù)調(diào)研，國(guó)外家庭對(duì)孩子從小就很重視藝術(shù)的教育，目前國(guó)內(nèi)這塊很薄弱，但是也有越來(lái)越多的家庭重視起來(lái)，這塊細(xì)分市場(chǎng)也大有可為，所以在設(shè)計(jì)上還要融入藝術(shù)熏陶這一塊，形成一種兒童家具文化，還要先與家長(zhǎng)為孩子設(shè)計(jì)更加適合的居住及成長(zhǎng)環(huán)境，引領(lǐng)兒童家具的發(fā)展方向，而不是等需求產(chǎn)生了再設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

    【發(fā)展模式】要善于創(chuàng)造游戲規(guī)則

    記者：目前兒童家具市場(chǎng)哪種發(fā)展模式更適合市場(chǎng)需求?

    林創(chuàng)舉：兒童家具行業(yè)被模仿和侵權(quán)的情況越來(lái)越嚴(yán)重，現(xiàn)在我們的展示廳里都不敢把核心技術(shù)的東西放進(jìn)去。過(guò)去我們可能只是從國(guó)內(nèi)外知名品牌那里拿授權(quán)，但是就目前來(lái)看這種方式已經(jīng)不適合兒童家具企業(yè)的發(fā)展，一方面授權(quán)時(shí)間到了就需要轉(zhuǎn)讓?zhuān)焕谛纬僧a(chǎn)線的發(fā)展規(guī)劃;另一方面就是這種方式很容易受到外部其他因素的影響，比如像喜羊羊品牌，政府責(zé)令整改等因素就對(duì)廠商造成很大的影響。

    所以，現(xiàn)在提倡要做比較穩(wěn)固的發(fā)展模式，我們就比較看好大嘴猴、hellokitty這樣的品牌，因?yàn)樗麄冸m然沒(méi)有很厲害的動(dòng)畫(huà)片出來(lái)，但是市場(chǎng)上一直賣(mài)得很好很穩(wěn)，這個(gè)商業(yè)模式更值得借鑒，先要在形象等方面有更多原創(chuàng)和深入人心的東西，做扎實(shí)之后再考慮出片子等。其實(shí)，總體來(lái)說(shuō)就是，我們不要總是跟著別人后面走，而要善于創(chuàng)造和制定游戲規(guī)則，要加大產(chǎn)品的研發(fā)資金和人才投入，增強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性。

    【慎對(duì)風(fēng)險(xiǎn)】促進(jìn)市場(chǎng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)

    記者：目前不少企業(yè)都花大力氣掘金的兒童家具市場(chǎng)存不存在什么風(fēng)險(xiǎn)，如何應(yīng)對(duì)?

    林創(chuàng)舉：由于兒童家具的國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，以及人工和原材料成本上升、利潤(rùn)下降等因素的影響，這兩年一些廠商都不做這一塊了，真正留下來(lái)有原創(chuàng)品牌做兒童家具的企業(yè)并不多，這就要求這些企業(yè)要更加謹(jǐn)慎和深層次對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行定位、對(duì)發(fā)展前景進(jìn)行評(píng)估，要找準(zhǔn)發(fā)展的方向和路徑，如果盲目并且懷有一點(diǎn)僥幸心理來(lái)?yè)屨棘F(xiàn)在表面被看好的兒童家具市場(chǎng)是具有很大風(fēng)險(xiǎn)的。

    重新面對(duì)兒童家具市場(chǎng)，企業(yè)必須加大科技投入，促進(jìn)產(chǎn)品和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，時(shí)代和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品等各方面要求越來(lái)越高，企業(yè)要看自己是不是有足夠的能力在這個(gè)行業(yè)堅(jiān)持和深入下去。同時(shí)，作為東莞這樣一個(gè)很有家具傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的地方，大家要有一個(gè)比較明確的發(fā)展目標(biāo)，要增強(qiáng)文化自信，不斷發(fā)展壯大本土文化品牌，并形成一定規(guī)模的集群，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)本土品牌的保護(hù)，形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

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