現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，諸多地板企業(yè)也開始進行了企業(yè)文化的營銷，這也逐漸成為了一種時尚，地板企業(yè)也開始進行了諸多營銷方面的改善，比如加深品牌文化的內(nèi)涵為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。
 
 
　　地板等家居企業(yè)需打造文化營銷力

 
　　地板等家居企業(yè)專打文化牌，似乎已經(jīng)成為一種風尚。消費者對家居生活品質(zhì)越來越重視，需求不斷升級，而文化營銷正好滿足了消費者的這種心理需求。如果地標企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，就能為地板企業(yè)帶來經(jīng)濟效益、提升品牌形象，內(nèi)化成一種符號和代名詞，在同質(zhì)化盛行的行業(yè)中脫穎而出。

 
　　業(yè)內(nèi)人士表示，地板等家具建材是家居必需品，也是家庭生活方式的載體，在多種多樣的家居需求背后，以產(chǎn)品和服務為基礎(chǔ)的品牌形象成為區(qū)別對手、脫穎而出的終極策略;落地到營銷活動中，體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營銷成為宣傳地板企業(yè)內(nèi)涵的重要方式。
 

　　今年端午節(jié)期間，諸多地板企業(yè)也通過不同形式的營銷活動，體現(xiàn)企業(yè)特色，例如：城外誠家居廣場繼續(xù)以“學雷鋒”為主題，將“雷鋒式服務”作為端午營銷活動主旨之一;居然之家麗澤店“文玩天下”開業(yè)，經(jīng)營項目包括玉石珠寶、文玩雜項、茶藝茶具、文房書畫、工藝飾品等，從消費者需求出發(fā)，突出居然之家向“大家居”轉(zhuǎn)變的特色;紅星美凱龍恰逢28周年慶，以“FUN生活”為主題推出“FUN套餐”、“FUN爆款享價產(chǎn)品”等，以企業(yè)特色開展主題營銷。

 
　　文化營銷方式要做到新穎
 

　　“賣場不能再拼價格了，塑造口碑是大賣場努力的方向?！本尤恢医?jīng)營管理部經(jīng)理王寧寧分析說：“近兩年來，北京的幾大賣場更注重發(fā)展自己的特色。例如居然之家注重引進**品牌、定位中高端消費群體、打造‘家之尊’品牌，其他賣場有的專攻服務，有的以性價比取勝、服務中低端客戶……明碼實價已經(jīng)漸漸成為品牌慣例，目前行業(yè)價格已經(jīng)比較實在了，不太可能出現(xiàn)大型折扣，品牌形象成為消費者選擇的標準?！?

 
　　在實際營銷活動中，文化營銷方式新穎，通常與當下熱點結(jié)合起來，商家或自創(chuàng)主題，通過某個主題的帶動，整個賣場的客流量、簽單率也有望提升。集美家居副總裁沈耀俊表示：“專題營銷看似限定主題，但活動特色更突出了，專注主題能夠吸引有需求的消費者，這種活動帶來的規(guī)模影響，也能提升賣場整體的影響力?！?

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