海外訂單需求的巨幅下滑、國(guó)外對(duì)華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，使得專注出口的地板企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。面對(duì)本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力，地板企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)?家居賣場(chǎng)面對(duì)形勢(shì)之變，又該作何反應(yīng)?
 
 
　　繼去年年3月歐盟對(duì)木材和木制品開(kāi)始實(shí)施森林(FSC)認(rèn)證之后，美國(guó)環(huán)保局(EPA)又提出兩項(xiàng)擬議法規(guī)，以確保其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國(guó)會(huì)確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。該新標(biāo)準(zhǔn)將出口企業(yè)的生產(chǎn)成本提高30%~50%。

 
　　地板企業(yè)面對(duì)出口壓力 需積極采取國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)

 
　　隨著出口形勢(shì)的低迷，越來(lái)越多的出口企業(yè)調(diào)整策略，實(shí)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)策略。2011年，主攻歐美高端市場(chǎng)的宜華家居也轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在武漢開(kāi)設(shè)家居體驗(yàn)館。近日，地板產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動(dòng)”，主要是為了推動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全球化。

 
　　此外也是看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，由于家居市?chǎng)的開(kāi)辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊(duì)組織、服務(wù)配套、管理軟件應(yīng)用等多方面的準(zhǔn)備，因此部分外銷地板企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)辟采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式。

 
　　家居賣場(chǎng)亦需配合 引進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌

 
　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，地板等家居企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷興起時(shí)，有業(yè)內(nèi)專家曾斷言，雖當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)地板品牌占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，但出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品的出現(xiàn)也將對(duì)整個(gè)地板但呢個(gè)家居行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，一些家居 賣場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)或?qū)⒈桓淖儭?

 
　　去年8月，居然之家宣布，在北京等26個(gè)城市內(nèi)的27家分店同時(shí)啟動(dòng)“歐美家年華”項(xiàng)目，加入“歐美家年華”的家具企業(yè)，除了之前在該賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)歐美家具的企業(yè)外，還經(jīng)過(guò)重新招商引入了一批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。

 
　　專家發(fā)聲：加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和終端銷售
 

　　據(jù)了解，出口國(guó)外的地板產(chǎn)品特點(diǎn)多是產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要求基本為零，特點(diǎn)是大規(guī)模生產(chǎn)少品種生產(chǎn)模式。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品特點(diǎn)是，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的地板企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要加強(qiáng)兩端，即產(chǎn)品的研發(fā)端和產(chǎn)品銷售端。目前來(lái)講，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)在整個(gè)生產(chǎn)管理、出口經(jīng)營(yíng)等方面較有優(yōu)勢(shì)，在品牌認(rèn)知度及市場(chǎng)開(kāi)拓、人才建設(shè)方面則存有劣勢(shì)。

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