目前，炎熱的夏季已經(jīng)逐漸消散，地板行業(yè)的傳統(tǒng)旺季也終將結(jié)束，長(zhǎng)期屬于低迷狀態(tài)下的地板行業(yè)或?qū)⒂幸粋€(gè)新的開始，諸多地板企業(yè)也對(duì)“金九”旺季充滿了無限的期待，地板企業(yè)也在借機(jī)能夠獲得市場(chǎng)沖刺以完成全年的銷售額。

    家居建材指數(shù)小幅回升 家居賣場(chǎng)以優(yōu)惠攬客

    近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司聯(lián)合中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布了全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)7月份數(shù)據(jù)顯示，7月BHI反超上月，達(dá)到107.90，環(huán)比上升2.17點(diǎn)。家居市場(chǎng)的消費(fèi)信心在逐漸回歸。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%。1-7月累計(jì)銷售額為6364.7億元，同比上升0.78%。

    近年來，隨著我市國(guó)際化大都市進(jìn)程不斷加快，新型家居賣場(chǎng)也加大了擴(kuò)張的步伐，樣板間、體驗(yàn)館等特色營(yíng)銷模式層出不窮。今年地板市場(chǎng)持續(xù)走軟，又逢淡季，傳統(tǒng)建材地板賣場(chǎng)壓力日益增大，為穩(wěn)住銷量，各賣場(chǎng)均利用促銷手段營(yíng)造熱銷氛圍，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。九月是傳統(tǒng)的銷售旺季，又逢中秋節(jié)，為搶占有限的市場(chǎng)份額，多數(shù)商家都采取了“先發(fā)制人”等一系列促銷活動(dòng)促使地板市場(chǎng)逐漸回暖。

    通過走訪記者發(fā)現(xiàn)，包括居然之家、紅星美凱龍、三森地板建材、大明宮建材等家居賣場(chǎng)在內(nèi)，目前均已著手準(zhǔn)備“金九”促銷，試圖在中秋節(jié)前后發(fā)起一波像樣的“行情”，搶跑下半年的建材地板市場(chǎng)，為全年銷量打下不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

    消費(fèi)者關(guān)注：到底能減多少現(xiàn)金?

    “現(xiàn)在促銷活動(dòng)太多，有的方式太復(fù)雜，有的優(yōu)惠力度并不大?！痹诮ú某翘暨x地板的姚女士表示，相較而言還是現(xiàn)金立減這種方式更直接。同時(shí)她認(rèn)為，降價(jià)雖然有誘惑力，但是產(chǎn)品質(zhì)量還是最重要的。

    家住東關(guān)南街的李先生表示：“一些價(jià)格比較堅(jiān)挺的品牌家具推出打折優(yōu)惠是重點(diǎn)考慮的，有時(shí)候商家特別推銷的或者拿出來打折的往往是銷量不怎么好的款型，反正只要不是質(zhì)量和設(shè)計(jì)上的缺陷，在品牌有保證的前提下，風(fēng)格適合自己家就可以放心買了?！?

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體推出適當(dāng)?shù)拇黉N方式才能取得好的效果，如今家居賣場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者群體已經(jīng)有所細(xì)分。比如，80后的消費(fèi)群體比較喜愛時(shí)尚潮流并且簡(jiǎn)約的風(fēng)格，組合式促銷往往能收到效果;而中年消費(fèi)者群體則對(duì)實(shí)木中式風(fēng)格的地板情有獨(dú)鐘，現(xiàn)金折扣比較受其青睞。

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