中國作為世界人口大國，消費(fèi)總量十分龐大，外國企業(yè)各路品牌紛紛涌向中國市場。在地板行業(yè)，國外品牌入駐已不是新鮮話題，外來地板品牌搶食中國市場的態(tài)勢愈加明顯，甚至占據(jù)了地板市場的大份額銷量。

    目前，我國地板市場耳熟能詳、廣受歡迎的品牌中，國際外來品牌至少占了六成。2012年以來，歐美地板品牌不斷進(jìn)軍中國，在地板行業(yè)掀起了一股歐美企業(yè)浪潮。歐美品牌地板在環(huán)保性能和工藝方面深受中國消費(fèi)者的喜愛，因此得以快速打開中國市場。

    自從哥本哈根全球大會以來，低碳環(huán)保成為了各行各業(yè)的主旋律，地板界也不例外。從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師到商品的消費(fèi)者，無論國內(nèi)還是國外，綠色健康的理念都被人們推崇到了至高點(diǎn)。環(huán)保和自然的概念理所當(dāng)然成為當(dāng)代家居文化的**主題，歐美地板品牌致力于環(huán)保性能開發(fā)，融入環(huán)保元素的地板產(chǎn)品必將贏得市場廣泛關(guān)注。

    當(dāng)然，歐美地板品牌開拓中國市場與其自身的實(shí)力也是密不可分的。國際大牌地板實(shí)力雄厚，經(jīng)營手法嫻熟，營銷手段高超，對市場定位有著準(zhǔn)確的認(rèn)識。

    國際地板品牌在中國市場上叱咤風(fēng)云，對本土經(jīng)銷商的篩選都嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，更甚者對經(jīng)銷商資金和人脈都作出明確要求。強(qiáng)有力的銷售渠道為國際地板品牌踏足“中原”開路辟道，助其在“異族”的國土上開疆拓土。

    國外地板的營銷模式基本是以品牌店、店中店、倉庫批發(fā)等為主，他們做的東西是系列化的，而中國市場的復(fù)雜程度使得國內(nèi)地板企業(yè)有很多的營銷組合模式，在所有的營銷組合中，像跨國公司一樣做品牌是最昂貴的方式。中國特殊的渠道格局決定了渠道可以化解品牌力，如果說設(shè)計(jì)理念是營造品牌的重要因素，那渠道營銷則是品牌成功與否的重要保障。

    中國市場包容性強(qiáng)，在開放的文化交流中，地板行業(yè)越來越受國際市場影響。中國本土品牌和國際品牌不僅僅是競爭關(guān)系，更需要建立合作，在合作中謀求發(fā)展方能實(shí)現(xiàn)地板行業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)共贏。

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