做為一個加工制造行業(yè)，營銷是地板業(yè)的重中之重。在以前，一個企業(yè)的成不成功很大程度上和它的營銷能力掛鉤。但如今，地板行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化和產(chǎn)能過剩卻讓傳統(tǒng)的營銷方式進入降價促銷的困局。在行業(yè)不景氣，急需尋找新出路，破此困局的時候，電子商務(wù)時代的來臨，似乎為身處昏暗牢籠中的地板行業(yè)帶來了新的曙光。前途注定光明，但是道路注定不平坦。

    幸福的煩惱：電子商務(wù)的紅與黑

    和傳統(tǒng)的網(wǎng)銷產(chǎn)品不同，地板這種大宗商品并不適用普通的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，尤其在跨省際的長途運輸中，難免造成磕碰，再加上網(wǎng)購很大程度上屬于激情消費，地板產(chǎn)品的退貨率非常高。如果按照傳統(tǒng)方式進行網(wǎng)絡(luò)銷售，不僅效果不理想，還可能要承擔(dān)不菲的物流成本。因此，在經(jīng)過一段時間的摸索之后，大部分企業(yè)冷靜下來，將網(wǎng)絡(luò)更多的看做一種營銷渠道，而不是銷售渠道。線上推廣，線下交易的方式逐漸成為業(yè)內(nèi)網(wǎng)銷的主流。但是，很大程度上，這也并非是地板業(yè)在電子商務(wù)時代最完美的銷售方式，她有著不少天然的缺陷。首先，網(wǎng)購**的優(yōu)勢就是便捷，站在消費者的角度來說，這種方式，并沒有比傳統(tǒng)的購買渠道更便捷，反而一定意義上變得更加復(fù)雜，而今后很長時間，木地板的主要消費群體是80后，90后的年輕人。這種銷售方式并不太容易打動他們的心。其次，這種營銷方式很大程度上并沒有脫離傳統(tǒng)的營銷渠道，線上推廣，線下交易的方式有著天然的地域限制，顧客選定商品后，一般就地購買，而以中小企業(yè)為主的地板行業(yè)，不可能將門店覆蓋到全國范圍，依然要依靠當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商。因此，這種網(wǎng)銷方式繞了一個大圈最終還是回到的原點，對于那些急需依靠電子商務(wù)在激烈的競爭中翻身的企業(yè)，也只可能是竹籃打水一場空。

    堅守也是幸福

    幸福感是一種心理體驗，它既是對生活的客觀條件和所處狀態(tài)的一種事實判斷，又是對于生活的主觀意義和滿足程度的一種價值判斷，雖然以現(xiàn)實環(huán)境為參照系，但是幸福實質(zhì)上是一種心理體驗，是人類感情的主觀表達，幸福并沒有一個量化的指標(biāo)，筆者堅信，無論多么困難，多么艱難。對于地板人，堅守本身就是幸福。

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