中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第34次調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。未來幾年木門網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)快速成長(zhǎng)，木門銷售渠道將向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，木門電商發(fā)展也日益繁榮，預(yù)計(jì)2020年木門網(wǎng)購規(guī)模將更大的突破。

    隨著大眾信息化生活普及，越來越多的消費(fèi)者開始接觸包括電子商務(wù)、網(wǎng)上商城、微博、微信等電子媒體，信息化營(yíng)銷逐漸融入消費(fèi)者的日常生活之中。作為一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)知度較低的行業(yè)，木門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以來都處于消費(fèi)者的日常信息關(guān)注之外，而伴隨著現(xiàn)如今木門產(chǎn)業(yè)的線上營(yíng)銷與終端營(yíng)銷，越來越多的消費(fèi)者開始將目光投注到木門乃至家居產(chǎn)業(yè)。在這一背景與前提下，越來越多的木門品牌開始關(guān)注怎樣向消費(fèi)者傳遞品牌信息，而在行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型大環(huán)境與這樣的信息傳遞理念之下，木門行業(yè)開始步入了正式的信息化營(yíng)銷時(shí)代。

    信息化營(yíng)銷

    信息化營(yíng)銷是指利用現(xiàn)代通訊設(shè)備和信息資源作為營(yíng)銷手段比如電話、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、電子媒體等對(duì)目標(biāo)群體提高知識(shí)分享、能力創(chuàng)建、并能測(cè)量其效果的一種溝通模式。信息化營(yíng)銷作為一種有效的營(yíng)銷模式，在營(yíng)銷領(lǐng)域里被廣泛使用，正在被越來越多企業(yè)所接受和采用。

    信息化營(yíng)銷的三條基本法則：

    聚焦于激勵(lì)使用者的內(nèi)在使用動(dòng)力和特定的學(xué)習(xí)情境、 教學(xué)理念與具體的營(yíng)銷方法相結(jié)合、 充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    木門行業(yè)信息化行銷的主要表現(xiàn)方式

    木門行業(yè)的信息化營(yíng)銷模式主要是基于產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)流程，它是基于計(jì)算機(jī)軟、硬件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、Internet 技術(shù)及通訊技術(shù)等先進(jìn)領(lǐng)域的發(fā)展，基于產(chǎn)品銷售信息的采集、分類、處理和信息的綜合運(yùn)用?？v觀當(dāng)下木門行業(yè)內(nèi)的信息化營(yíng)銷方式，主要可概括為以下幾種：

    博客、微博營(yíng)銷

    隨著今年博客文化的流行，博客營(yíng)銷已經(jīng)作為木門企業(yè)信息化營(yíng)銷的主要手段之一，一般模式為木門企業(yè)品牌中心操作相關(guān)品牌博客，以軟文形式向消費(fèi)者傳遞品牌信息。微博作為一個(gè)及時(shí)性的信息化產(chǎn)物，也同樣收到了木門品牌的關(guān)注，隨著越來越多的木門圈名人注冊(cè)微博，屬于木門產(chǎn)業(yè)的微博營(yíng)銷力量同樣不容小覷。

    電話、短信營(yíng)銷

    木門行業(yè)內(nèi)的這一類的信息營(yíng)銷方式為最基礎(chǔ)的營(yíng)銷方式，這一類的信息化營(yíng)銷主要通過向意向客戶及廣泛的消費(fèi)傳遞品牌信息：促銷、團(tuán)購活動(dòng)、新品上市。

    微信營(yíng)銷

    微信營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的 “朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，木門商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。這類方式成本較低且涉及面較廣，是現(xiàn)下在木門行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)都較為關(guān)注的營(yíng)銷模式。

    此外，隨著二維碼等高端數(shù)字化信息模式的開啟，越來越多且功能不一的信息化營(yíng)銷手段也正被木門企業(yè)所運(yùn)用，在未來的木門品牌營(yíng)銷拓展之路上，也必然會(huì)有更多的營(yíng)銷防水走進(jìn)消費(fèi)者，從而讓木門產(chǎn)業(yè)變成一個(gè)高曝光、高認(rèn)知度的產(chǎn)業(yè)。

    木門行業(yè)未來幾年將迎發(fā)展黃金期，城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的**潛力，繼續(xù)實(shí)施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略將為木門發(fā)展帶來更大效益，信息化將助力木門產(chǎn)品以及新興渠道快速發(fā)展，技術(shù)快速發(fā)展將帶來木門產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放巨大消費(fèi)潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年中將快速普及。

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