如果說床墊是家具品類中的下一個風(fēng)口，那么記憶綿床墊則可能是風(fēng)口中的風(fēng)眼。

    作為家具中最標(biāo)準(zhǔn)化的品類—床墊，最近受到了行業(yè)內(nèi)外密切的關(guān)注。無論是美樂樂高調(diào)售賣進口床墊，還是中信資本入股金可兒，都成為行業(yè)內(nèi)的關(guān)注熱點。床墊，鑒于其最接近標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)、最容易運輸、和消費者接觸頻次**、以及最易被消費者的身體所感知等特點，有望成為最類似快消品的大件商品，并快速形成品牌。

    中國作為全球家具制造大國和消費大國，無論在家具產(chǎn)量還是銷量上都開始超越美國。在床墊這一細(xì)分市場，美國向來是全球**的消費市場，但中國基于龐大的人口基數(shù)和持續(xù)強勁的經(jīng)濟發(fā)展，正在以23.36%的年復(fù)合增長率迅速趕超美國。2002年，美國和中國的床墊市場規(guī)模分別為33.24億美元和6.76億美元，十年后的2012年，美國僅僅增長到了59.08億美元，而中國則飆升到了54.42億美元，增速驚人據(jù)CSIL預(yù)測，未來中國床墊消費量將保持24%左右的增長。

    應(yīng)該說，在總量上，中國床墊消費已經(jīng)與美國持平并可能超越。但在床墊中的一個細(xì)分產(chǎn)品，記憶綿床墊，中國的市場占比仍然低于美國。據(jù)統(tǒng)計，記憶綿床墊正在成為美國床墊市場的重要組成部分，占比份額約為15%左右，并且增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)彈簧床墊。2011年和2012年，傳統(tǒng)彈簧床墊增長率為2.6%和7.8%，而記憶綿床墊則為29.5%和17.5%。

    數(shù)據(jù)表明，記憶綿床墊已經(jīng)成為最具增長潛力的家具品類。

    另一個值得注意的現(xiàn)象是，美國已經(jīng)形成了以舒達、絲漣、席夢思和Comfort Solutions(金可兒的運營品牌)等15大床墊制造商為主體的**陣營，該陣營占據(jù)了美國床墊市場的87.2%(數(shù)據(jù)來源：美國《今日家具》)。同時，美國也形成了強勢的專業(yè)床墊零售商，其中**大床墊零售商Mattress Firm 2014年一季度銷售額同比增長20.9%，達到了3.3億美金(數(shù)據(jù)來源：家具迷網(wǎng))，按此估計，一年銷售額應(yīng)該在13億美元，接近舒達美國年銷量，同時遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一家中國床墊廠商。

    反觀國內(nèi)，床墊品牌還處在小兵混戰(zhàn)階段，即便如喜臨門、慕思等強勢品牌的市場占有率也還未能超過2%，這其中蘊藏著巨大機會。隨著市場越來越成熟，品牌集中化是一條通常的發(fā)展路徑。誰能迅速占領(lǐng)市場，將成為未來真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌。正如知名職業(yè)經(jīng)理人、左右沙發(fā)副總裁俞雷先生對中信入股金可兒所做的判斷：中信從床墊業(yè)切入，正是看到了這樣的行業(yè)格局，也說明，他們對行業(yè)的判斷是家具業(yè)會從軟體開始走向集中。

   資本驅(qū)動、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道建設(shè)將會是加速床墊品牌集中化的三把利刃。

    當(dāng)然，如果能夠在在某一細(xì)分品類上占有優(yōu)勢，如記憶綿床墊，將更加具有得天獨厚的優(yōu)勢。
Mlily夢百合是這其中的一匹黑馬。

    Mlily夢百合主打記憶綿床墊，兼具彈簧床墊和配套家具，通過10年的發(fā)展，從零起步，做到了年銷售額10億元人民幣，在美國預(yù)計2016年零售額將達到1億美元，成為美國近年來增長最快的床墊品牌之一，同時也是JYSK、絲漣、日本宜得利和梅西百貨的主要供應(yīng)商。Mlily夢百合近三年年復(fù)合增長率達到了驚人的89.71%。在國內(nèi)同樣進行記憶綿床墊生產(chǎn)制造與銷售的主要有圣諾盟和際諾思，但在記憶綿市場規(guī)模和品牌影響力上仍然與Mlily夢百合有著不小的差距。

    同時，Mlily夢百合在產(chǎn)品品質(zhì)和價格的把控極為嚴(yán)格，公司在設(shè)備技術(shù)、專利創(chuàng)新以及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上均處于國內(nèi)以及國際領(lǐng)先地位，同時力求利用小米模式打造極具性價比的產(chǎn)品，讓普通消費者都能享受到舒適健康的睡眠生活。

    與金可兒類似，Mlily夢百合也正欲借助資本的力量推動自己的發(fā)展，其品牌持有人恒康家居正在申請在國內(nèi)A股IPO。正如恒康創(chuàng)始人倪張根所言，Mlily夢百合將通過上市，借助各種資源，放大品牌影響力。

    據(jù)美國《今日家具》的一份報告顯示，2012年美國舒達強勁增長，超過第二名的絲漣營收優(yōu)勢達2.6億美元，這其中凝膠記憶綿類床墊的銷量大漲起到了主要原因。而有趣的是，凝膠記憶綿同樣是Mlily夢百合的強勢產(chǎn)品，其所推出的499元一對的凝膠枕頭在質(zhì)量性能上堪稱**，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)其他“大品牌”的同類產(chǎn)品，而后者的零售價格通常每個都在千元2、3千元上。

    隨著中國消費者的日益年輕化以及睡眠習(xí)慣日益追求舒適化和個性化，床墊市場即將迎來蓬勃的發(fā)展，床墊品牌們正從銷量上趕超傳統(tǒng)的木家具品牌，有望成為最具“錢途”的家具品類。能夠為身體提供零壓釋放、以及更加舒適和支撐的記憶綿床墊，將會越來越受到消費者的喜愛。

    如果說，床墊是能吹起豬的風(fēng)口，風(fēng)口中的風(fēng)眼無疑可能會是記憶綿床墊，而Mlily夢百合這個國內(nèi)記憶綿**的品牌，正是坐在風(fēng)口上的那一個。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。