地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象由來已久，地板行業(yè)內(nèi)對此看法不一，有人認(rèn)為同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展的必然階段，有人認(rèn)為這是跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象的演變。不管對同質(zhì)化的理解如何，解決同質(zhì)化問題仍是目前地板行業(yè)的主流。

    地板產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致銷售過程中可替代性加強(qiáng)，大多地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都面臨著替代或被替代的命運(yùn)。無論是從外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品功能，亦或是包裝宣傳，地板產(chǎn)品的趨同性越來越明顯。

    地板企業(yè)化解同質(zhì)化危機(jī)還需從增強(qiáng)創(chuàng)新能力開始，包括產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)、功能的開發(fā)、營銷的標(biāo)新等。地板企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)時，需要經(jīng)歷一個復(fù)雜的從后往前開發(fā)過程，首先要洞悉消費(fèi)者、同行競爭者和產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)的問題與優(yōu)勢，針對市場調(diào)研來進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)。

    地板產(chǎn)品在被選購時，消費(fèi)者往往以自我認(rèn)知為主，因此地板企業(yè)需要將自家地板產(chǎn)品和地板品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者認(rèn)識了解自家地板，這就需要依靠包裝和營銷。在營銷時代，品牌是企業(yè)的重要標(biāo)志，品牌形象在產(chǎn)品銷售過程中起著重要的引向作用。

    地板行業(yè)需要對行業(yè)內(nèi)存在的弊端做出明確的認(rèn)識和分析，對企業(yè)品牌做出準(zhǔn)確的梳理，認(rèn)真反思市場現(xiàn)狀。地板同質(zhì)化現(xiàn)象并不是一兩家地板企業(yè)創(chuàng)新就能解決的問題，而是需要行業(yè)內(nèi)各方力量的共同努力，目標(biāo)一致方能向同一方向使力，方能創(chuàng)建地板行業(yè)美好未來。

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