隨著元旦假期的結(jié)束，2015就這么愉快地開始了，可是就在這個(gè)元旦假期，筆者多了一些感慨。本來想去商場買件衣服，逛來逛去，也算是琳瑯滿目，但仔細(xì)觀察，不過是一件又一件的復(fù)制品，撞款，撞顏色，撞材質(zhì)……這不禁讓我想到了我們的衣柜行業(yè)。中國的衣柜行業(yè)發(fā)展不過短短十幾年，但發(fā)展速度卻是驚人，各種品牌、各種產(chǎn)品讓消費(fèi)者目不暇接。盡管如此，很多消費(fèi)者還是會(huì)反映“購買衣柜的時(shí)候，可選擇的種類太少了”，正如衣服一樣，各種“撞”。

    如有雷同，絕不是巧合

    近年來，衣柜行業(yè)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，“如有雷同，絕不是巧合”成了業(yè)內(nèi)的潛臺(tái)詞。中國的衣柜業(yè)目前正處于發(fā)展期，消費(fèi)者對(duì)于衣柜的消費(fèi)習(xí)慣還沒有被完全喚醒，購買的時(shí)候更多的還是會(huì)選擇價(jià)格偏低的產(chǎn)品，而對(duì)于衣柜的材質(zhì)、功能、特色或者品牌，沒有太多的意識(shí)，屬于“盲選”行為。這就導(dǎo)致了很多中小型衣柜企業(yè)不愿意花太多的人力、物力、財(cái)力資本去進(jìn)行技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，而更愿意“走捷徑”——簡單的模仿，“馬賽克”式的裝潢，用簡單的幾乎看不見的區(qū)別，來模糊或者掩飾抄襲的本質(zhì)，從而讓衣柜行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)——企業(yè)不提供多樣化的產(chǎn)品，消費(fèi)者購買的興趣不能提高。反過來，消費(fèi)者對(duì)于衣柜的消費(fèi)意識(shí)不能提高，衣柜行業(yè)失去了發(fā)展的原動(dòng)力。

    消費(fèi)者早已“變異”，創(chuàng)新才是硬道理

    現(xiàn)在的時(shí)代，是屬于消費(fèi)者的“小時(shí)代”，越來越多的人追求個(gè)性化、定制化，尤其是對(duì)于80、90后。他們在追求基本的物質(zhì)滿足的同時(shí)，更希望得到一種自我的體驗(yàn)，在這個(gè)泛泛的大眾社會(huì)，尋找一種專屬感。這對(duì)于企業(yè)來說，是壓力，也是動(dòng)力。

    首先，讓產(chǎn)品“變異”。在這個(gè)同質(zhì)化的市場，發(fā)揮原創(chuàng)，真正的做到差異化，從本質(zhì)上贏得消費(fèi)者的青睞。這樣，其他產(chǎn)品縱然是抄襲，也只是抄襲“外觀”，學(xué)不到本質(zhì)。其次，全力打造自己的品牌。品牌是一種精神象征，價(jià)值理念，是產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的核心體現(xiàn)，品牌的定位也會(huì)賦予產(chǎn)品最獨(dú)特的附加值。只有這樣，企業(yè)才能在不斷“變異”的市場上，緊貼消費(fèi)需求，扼住市場的咽喉，在這個(gè)消費(fèi)者的“盲選”時(shí)代，一腳進(jìn)球。

    同時(shí)，中國的衣柜行業(yè)現(xiàn)在是一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，一個(gè)和諧有序的行業(yè)環(huán)境對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來說，都是百利而無一害的，所以，筆者由衷的希望“衣柜家族”的每一個(gè)成員，真正地把用戶的需求放在**位，利用自身的優(yōu)勢來彌補(bǔ)不足，努力創(chuàng)新，拒絕“馬賽克”，共同創(chuàng)造一個(gè)和諧有序、良性競爭的行業(yè)環(huán)境。

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