一二線市場趨向飽和 地板企業(yè)渠道下沉成主方向

2015-01-19來源:中華地板網(wǎng) 熱度:18279


    近年來,許多地板企業(yè)反映市場生意不好做。誠然,在這個發(fā)展了近三十年的地板市場上,日新月異的社會發(fā)展無時無刻不在影響著消費者對地板產(chǎn)品的需求,與此同時,行業(yè)不斷前進的腳步,也使得市場上各種不定向因素增多。如今,地板企業(yè)紛紛進行渠道下沉,三四線城市儼然成為企業(yè)備受青睞的“戰(zhàn)場”。


  一二線地板市場已趨向飽和
 

  目前,國內(nèi)大多數(shù)一、二線城市的地板市場已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于頭幾年各商家紛紛涌入,導(dǎo)致許多工廠都抱怨貨品賣不動,市場消費能力減弱。與此同時,激烈的競爭導(dǎo)致許多地板巨頭之間的拼殺堪稱慘烈,有甚者更因長期巨額虧損而倒閉。由于受到各種壓力,部分地板企業(yè)紛紛進行價格戰(zhàn)搶奪市場,從長遠(yuǎn)的角度來說,這更加對企業(yè)不利。
 

  隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展,使得當(dāng)下地板企業(yè)數(shù)量瘋狂增長,而近年來房屋成交量下降,又引發(fā)了地板市場需求減少。一松一緊的發(fā)展形勢,必然導(dǎo)致地板行業(yè)門店過剩。同時,經(jīng)過幾年的發(fā)展,城市中心的市區(qū)部分已經(jīng)基本開發(fā)完畢,對地板行業(yè)的需求量也會相應(yīng)減少。因此,市場的殘酷競爭令更多的地板品牌紛紛尋找新的商機,于是,開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)縣市場。
 

  地板企業(yè)發(fā)力郊區(qū)縣市場
 

  近年來,我國城鎮(zhèn)化經(jīng)濟的發(fā)展有了大幅度的提升,郊區(qū)縣居民的收入也在穩(wěn)步上升,甚至已經(jīng)不低于城市中心居民的收入了。因此,收入增加的郊區(qū)消費者對地板產(chǎn)品的需求量也加大了。一些知名品牌開始進駐市場,極大地滿足了當(dāng)?shù)鼐用駥Ω咂焚|(zhì)生活的追求。
 

  無論是從國家政策還是當(dāng)下城鎮(zhèn)化建設(shè)加速的利好形勢看來,郊區(qū)縣地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)和地板市場前景都十分被看好。于是,一些家居品牌、建材大佬、家裝公司紛紛把手伸向周邊郊區(qū)縣市場。同時,在品牌看來,選址在城市郊區(qū)位置,自然有地價優(yōu)勢和配套服務(wù)的低成本優(yōu)勢,還有物流成本低的優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示,毗鄰市中心又不在市中心,既滿足了地板倉儲、流通的需要,另一方面也為動輒幾萬元、上十萬平方米的規(guī)模效應(yīng)提供了可能。
 

  業(yè)內(nèi)人士表示,雖然郊區(qū)縣消費者的購買能力近年來已經(jīng)得到了長足的提高,但是與城市消費者相比仍有不小的差距,所以地板品牌在產(chǎn)品價格的制定上因地制宜,讓消費者可以買到物超所值的產(chǎn)品。同時,在產(chǎn)品的設(shè)計上可以通過定制的方式滿足消費者對地板產(chǎn)品的不同需求。

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