近年來，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的逐步加快，地板行業(yè)也迎來了新的市場發(fā)展機(jī)遇。如今，一二線城市市場逐漸趨向飽和，越來越多的企業(yè)紛紛開展“渠道下沉”的發(fā)展戰(zhàn)略。在如今農(nóng)村市場需求劇增的行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要把握好市場機(jī)遇，還需掌握方法。
 
　　農(nóng)村市場對地板產(chǎn)品的需求增加
 
　　中國農(nóng)村中普遍有著建新房、娶媳婦的習(xí)俗，對生活品質(zhì)的追求、新房裝修或者二次翻新都帶動著農(nóng)村對地板產(chǎn)品的需求量越來越大。隨著一二線城市地板市場的逐漸飽和，城鎮(zhèn)化腳步的加快以及城鎮(zhèn)居民消費能力的提升使得農(nóng)村消費者成了諸多地板企業(yè)爭取的新目標(biāo)。
 
　　在農(nóng)村，農(nóng)民人均消費水平偏低以及農(nóng)民的消費習(xí)慣和消費觀念與城鎮(zhèn)居民還是有差異的，導(dǎo)致農(nóng)村消費市場難以啟動。針對這種情況，地板企業(yè)必須研究他們的生活習(xí)性，研究他們的心理需求，并根據(jù)他們的特點，開發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品。。由于使用環(huán)境的差異，對地板產(chǎn)品的功能及其他特點都會有特殊的要求，只有去了解他們，并專門設(shè)計他們所喜愛的產(chǎn)品，才會受到農(nóng)村市場的歡迎。
 
　　地板企業(yè)發(fā)展需走差異化路線
 
　　面對特殊的市場環(huán)境，地板企業(yè)還需制定差異化發(fā)展的路線。差異化營銷，其核心思想就是通過細(xì)分市場，針對目標(biāo)消費群進(jìn)行定位，樹立形象。是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)市場的個性化需求，通過目標(biāo)定位賦予品牌獨特的價值，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。
 
　　差異化營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標(biāo)市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對于地板間的裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。

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