借勢(shì)是事件營(yíng)銷的一個(gè)最常見的操作，但公眾事件的發(fā)展往往會(huì)與企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)出現(xiàn)差異。突發(fā)事件，因其不可預(yù)知性和破壞性，成為新聞焦點(diǎn)是自然而然，但那些由木門企業(yè)自己策劃的事件，又是如何成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，且達(dá)到較高的關(guān)注程度？這些都將直接影響到木門企業(yè)事件營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

    那么，對(duì)木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷要如何進(jìn)行造勢(shì)呢？造勢(shì)，是為了吸引眼球，是形成媒體聚焦的一個(gè)必需前提。

    造勢(shì)，是對(duì)借勢(shì)操作的一種再?gòu)?qiáng)化

    木門企業(yè)造勢(shì)的過(guò)程，也即營(yíng)銷者因勢(shì)利導(dǎo)的過(guò)程。通過(guò)造勢(shì)，讓不可預(yù)知的事件朝自己有利的方向發(fā)展，同時(shí)，造勢(shì)也可以強(qiáng)化事件的關(guān)注熱度，通過(guò)對(duì)事件的掌控，塑造良好的企業(yè)形象，從而占據(jù)消費(fèi)者心智，形成有效的提醒及聯(lián)想。

    造勢(shì)是面對(duì)突如其來(lái)的事件，善加利用，讓形勢(shì)變得更加有利于自己，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。

    造勢(shì)營(yíng)銷，最重要的就是吸引消費(fèi)者

    在由木門企業(yè)自己制造的事件中，造勢(shì)，還有一個(gè)重要目標(biāo)，就是吸引消費(fèi)者，提高其參與的熱度和積極性。如在網(wǎng)絡(luò)中著名的“賈君鵬，某某喊你回家吃飯”，還有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造勢(shì)。通過(guò)造勢(shì)吸引越來(lái)越多的參與者，從而達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。如果木門企業(yè)在事件營(yíng)銷中，沒有形成熱點(diǎn)，參與者寡，就可能出現(xiàn)“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營(yíng)銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發(fā)揮應(yīng)有作用。

    總之，木門企業(yè)需明白成功的造勢(shì)，可以讓平淡無(wú)奇的事件成為眾人矚目的焦點(diǎn)，讓人不由自主地卷入，而正是這種自發(fā)和自覺的卷入，為事件營(yíng)銷的成功奠定了基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。