雖然說(shuō)筆者只是一名地板行業(yè)的碼字工，但天天繞著地板行業(yè)的各大熱點(diǎn)事件轉(zhuǎn)，漸漸對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了感情。發(fā)展了近三十年的國(guó)內(nèi)地板行業(yè)，似乎已經(jīng)度過(guò)了那個(gè)硝煙彌漫的時(shí)期，變得有點(diǎn)平靜，像是從一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的少年長(zhǎng)成了西裝革履的大叔。這本是一件好事，因?yàn)楫?dāng)人變得成熟時(shí)，就更能夠應(yīng)對(duì)外界環(huán)境的變化，然而，筆者卻發(fā)現(xiàn)近段時(shí)間地板行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)怪象——地板企業(yè)除了促銷、鉅惠、低價(jià)，似乎什么都不會(huì)做了。
　　

　　走走停停 各大官網(wǎng)首頁(yè)盡是“優(yōu)惠”
 

　　六一兒童節(jié)是個(gè)歡喜的日子，筆者雖已老，但童心仍在。抱以給自己過(guò)節(jié)的快樂(lè)心情，筆者徜徉在2014地板行業(yè)十大最具影響力品牌的企業(yè)官網(wǎng)上，希望給自己添一些成長(zhǎng)的作料。一開始，當(dāng)筆者看到某個(gè)品牌官網(wǎng)首頁(yè)一片血紅的促銷宣傳畫面時(shí)，心里是爽爆了的。畢竟作為消費(fèi)者之一，看到“全民瘋搶”“白菜價(jià)”“最狠讓利”等字眼，是毫無(wú)抵抗力的!接著，是第二家，“直通工廠”“現(xiàn)場(chǎng)放價(jià)70%”“總部操盤 萬(wàn)人瘋搶”;第三家，“最強(qiáng)音”“最底價(jià)”“團(tuán)購(gòu)會(huì)”……在看過(guò)了將近十家國(guó)內(nèi)知名地板品牌的官網(wǎng)后，筆者怎么也高興不起來(lái)了，那畫面真可謂是“你也優(yōu)惠，我也優(yōu)惠;你方搶罷，我方再搶”。
　　
 
　　如果說(shuō)回到十年前，當(dāng)?shù)匕逍袠I(yè)還處于增長(zhǎng)期時(shí)，這些大力度的優(yōu)惠活動(dòng)稱得上是品牌搶占市場(chǎng)的**利器。但如今地板市場(chǎng)早已進(jìn)入穩(wěn)定期，品牌格局基本定型，為什么地板企業(yè)還在樂(lè)此不疲地使用著這樣一個(gè)傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)手段?說(shuō)好的與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新呢?
 

　　“優(yōu)惠”可以有 但地板企業(yè)能不能玩點(diǎn)別的?
 

　　誠(chéng)然，優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)于吸引消費(fèi)者是很有效的方法，但地板企業(yè)一味地去搞價(jià)格戰(zhàn)，時(shí)間久了，必然會(huì)遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑：既然這么容易優(yōu)惠，為什么平時(shí)價(jià)格定的那么高?不是自己打臉嗎?更嚴(yán)重的，會(huì)造成在沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)候產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津的尷尬處境。

 
　　與其每天用降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，地板企業(yè)何不變被動(dòng)為主動(dòng)，開辟新的營(yíng)銷戰(zhàn)略呢?
 

　?、俅笞匀坏匕逡哺愦黉N，但人家有情懷：“你開一單，我捐十元”
　　

　　2015年6月13日，大自然與美的將在全國(guó)30個(gè)省區(qū)、2800個(gè)城市同時(shí)打造萬(wàn)人瘋搶線下促銷盛會(huì)。與此同時(shí)，曾開啟中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)捐資助學(xué)里程碑的大自然，在活動(dòng)發(fā)布會(huì)上正式承諾，借萬(wàn)人瘋搶平臺(tái)進(jìn)行募捐，助力家庭困難的2015年高考狀元圓夢(mèng)。據(jù)悉，6.13萬(wàn)人瘋搶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者每開一單，大自然家居將拿出10元，以消費(fèi)者名義進(jìn)行募捐，作為2015高考狀元助學(xué)行動(dòng)專項(xiàng)資金。此次專項(xiàng)資金有望使100名家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)子受益圓大學(xué)夢(mèng)。

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