近年來，國內(nèi)地板行業(yè)發(fā)展迅猛，市場上眾多的地板品牌如同雨后春筍般的飛奔而出?？墒前殡S著行業(yè)迅速繁榮的發(fā)展而來的還有行業(yè)競爭的激烈，市場優(yōu)勝劣汰的加劇，不少地板企業(yè)紛紛感受到競爭的壓力。以往單一價格上的較量時代已然遠(yuǎn)去，現(xiàn)如今，地板企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升到多方面的較量。

 
    地板市場上價格戰(zhàn)已然成為常態(tài)
 
　　
    縱觀當(dāng)下地板市場，越來越多的企業(yè)開始開展價格戰(zhàn)，認(rèn)為這樣更能吸引消費(fèi)者。雖然價格戰(zhàn)帶動了不少銷售量，但對地板企業(yè)而言，價格戰(zhàn)非上道，并非是解決企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的良方。近幾年來，地板企業(yè)優(yōu)惠、打折從不間斷，各種促銷手段輪番上陣，但大多數(shù)的促銷手段都還是在“價格”上做文章，進(jìn)而引起一輪又一輪的價格戰(zhàn)。
 
　　
    隨著市場競爭激烈及消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高，地板行業(yè)正在經(jīng)歷著質(zhì)量、品牌、服務(wù)的逐級發(fā)展，單純靠傳統(tǒng)銷售渠道銷售地板想進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的可能性不大，因?yàn)樵诘匕逍袠I(yè)的“江湖上”，并不是“以價格論英雄”。地板要像真的獲得良好的發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新求變，實(shí)施營銷方式的轉(zhuǎn)變來適應(yīng)市場，競爭也由普通的價格戰(zhàn)升級到服務(wù)戰(zhàn)。
 
　　
    地板企業(yè)長久發(fā)展需以創(chuàng)新為前提
 
　　
    六一剛過，端午小長假又即將來臨，新一輪的促銷大戰(zhàn)又將緊鑼密鼓的開展。雖然每年的各種節(jié)日或是人造節(jié)日都是地板企業(yè)進(jìn)行促銷提高銷售量、擴(kuò)大影響力的黃金時期，但是地板企業(yè)的營銷重點(diǎn)卻不在這里，因此地板企業(yè)不可以把營銷的重點(diǎn)和發(fā)展的希望寄托于節(jié)日促銷，畢竟要想占領(lǐng)地板市場僅靠一年幾次的價格戰(zhàn)是不可行的。
 
　　
    對于現(xiàn)在地板企業(yè)來說，要做的是洞悉消費(fèi)者的需求。對于消費(fèi)者來說，消費(fèi)者看重的是產(chǎn)品背后的質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計，甚至是品牌附加值，僅靠價格戰(zhàn)的產(chǎn)品促銷方式必將逐步不被消費(fèi)者所接受，并最終被市場所淘汰。在在促銷成常態(tài)化的當(dāng)下，地板企業(yè)要想這場行業(yè)促銷大戰(zhàn)中勝出，還需在營銷手段和產(chǎn)品設(shè)計等方面上尋求新的突破口，唯有從消費(fèi)者最關(guān)系的因素上著手，地板企業(yè)才能迎來“質(zhì)”的飛躍。
 

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