房地產(chǎn)開始走出低迷狀態(tài) 木門企業(yè)何時(shí)迎來春天

2015-07-22來源:中華門窗網(wǎng)熱度:18471

 

    房地產(chǎn)的發(fā)展好壞直接影響到家居建材的業(yè)績,今年來,隨著房地產(chǎn)的逐漸回暖,不可否認(rèn),能給下游的木門企業(yè)帶來有利影響,但是,對(duì)于木門企業(yè)來說,這一影響需要較長的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn),木門企業(yè)需不斷強(qiáng)大起來,這才是硬道理。


    房地產(chǎn)行業(yè)已走出低迷格局


    今年來,在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下,樓市成交量回升,購房熱情被激發(fā)出來。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局**公布的數(shù)據(jù)顯示,1-6月份,商品房銷售面積50264萬平方米,同比增長3.9%,1-5月份為下降0.2%。其中,住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元,增長10.0%,增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今**出現(xiàn)正增長,并且上升勢(shì)頭明顯。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士分析,商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑,反映了市場成交已經(jīng)走出了低迷的格局,正處于一個(gè)復(fù)蘇且開始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。


    木門市場回暖跡象不明顯


    2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給木門行業(yè)帶來最直接的利益,木門行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時(shí)性,專家預(yù)計(jì)房產(chǎn)松綁的有利作用對(duì)于木門行業(yè)來說,要到下半年才會(huì)表現(xiàn)明顯。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長表示,2015年“紅五月”,全國建材家居市場景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間,5月BHI環(huán)比微升0.77點(diǎn);但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響,5月市場銷售情況有所回暖,全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升9.84%。同時(shí),盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及房地產(chǎn)市場影響,家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場蟄伏,并對(duì)未來市場向好仍有期待,似有筑底端倪。


    木門企業(yè)下半年需主動(dòng)出擊


    政策利好助力,樓市前景一片利好,對(duì)房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對(duì)著愈演愈烈的競爭環(huán)境和不斷增長的銷售壓力,如果木門企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔,坐享其成,最終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境狀況下,木門企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng),及時(shí)捕捉市場信息,做好市場分析,制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo),制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。不過,木門企業(yè)和商家應(yīng)意識(shí)到,促銷無疑是治標(biāo)不治本的營銷手法,在促銷之外,企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求,把握市場環(huán)境,提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì),才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

 

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