最近有一種新型的營銷模式，叫做音樂營銷。不少木門行業(yè)的專業(yè)人士對此表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇，開始接觸了解。音樂營銷在營銷業(yè)已經(jīng)不算是一個新鮮的名詞，它已經(jīng)在越來越廣泛的應(yīng)用中被大家所熟識和接受，而音樂營銷到底是什么，簡單說來，就是指以音樂為手段的營銷，也就是企業(yè)利用音樂藝術(shù)的特征，增強(qiáng)與消費者的溝通和交流，滿足消費者的需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的過程。

    對于木門企業(yè)來說，想要做好音樂營銷首先要了解消費者對音樂喜歡的種類以及接觸音樂的方式，然后通過音樂來搭建品牌與消費者之間的交流的橋梁。然而木門行業(yè)很少有人做好了音樂營銷，那么原因在哪呢?

    音樂沒能夠跟木門品牌相結(jié)合在一起

失敗的音樂營銷是品牌內(nèi)涵和音樂內(nèi)涵沒有關(guān)聯(lián)。品牌是品牌，音樂是音樂，沒有產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，只是物理捆綁在一起。在營銷過程中，消費者沒有記住品牌，只記住了明星。在營銷活動以后，沒有產(chǎn)生真正的威力——病毒式互動傳播，和用戶對品牌深度的體驗。 木門企業(yè)或廣告公司只是簡單地把音樂營銷當(dāng)成一個事件營銷來對待，所以在制定音樂營銷策略的時候，沒有用好音樂營銷，只是停留在借用明星或贊助活動來造勢的局限上。

    木門企業(yè)懂營銷但不懂音樂，造成有營銷但沒有音樂，消費者只記住了音樂(或明星)但記不住品牌。 需要企業(yè)把音樂的DNA屬性與品牌屬性，根據(jù)音樂心理學(xué)和消費者心理學(xué)等方式有機(jī)關(guān)聯(lián)起來，讓用戶真正聽到音樂或看到代言人就想到該品牌。

    用戶之間沒有形成自發(fā)性的病毒傳播

    音樂營銷戰(zhàn)術(shù)是短期事件營銷。就是抓住一個機(jī)會贊助一場演唱會，或者請個明星來演出。這樣模式其實只是把音樂營銷當(dāng)做一個事件營銷，只是眼球經(jīng)濟(jì)，沒有產(chǎn)生更深度的認(rèn)同。這樣就大大浪費了音樂營銷的價值。音樂營銷的確是一場事件營銷，但是絕對不僅僅是事件營銷，還包括病毒營銷、互動營銷等綜合傳播體系。音樂營銷的作用是與消費者建立深度關(guān)系。如果企業(yè)單純?yōu)榱似放圃诿姘迳铣霈F(xiàn)，或者主持人口播種附帶提及，這種營銷不作也罷。

    音樂營銷戰(zhàn)略就是木門企業(yè)長期性采用音樂作為營銷主題。例如請歌手代言，廣告歌。這個很常見。成功的音樂營銷一定是低投入(相對)、高回報，用戶產(chǎn)生深度共鳴，并產(chǎn)生病毒性傳播。如果你的音樂營銷師高投入、高回報，則仍舊屬于傳統(tǒng)廣告轟炸的舊模式。只要沒有形成病毒傳播，缺乏互動性，缺乏滲透性，缺乏與用戶的感情深度溝通，就不是成功的音樂營銷，這樣的音樂營銷是一種嚴(yán)重的浪費，跟在肥皂劇后面插播廣告的效果是一樣的。

    一個品牌就是一種音樂態(tài)度，而這也就是音樂營銷的力量。木門企業(yè)需努力克服以上兩點才能很好的讓音樂營銷運(yùn)作起來，發(fā)展一種新型營銷模式將給行業(yè)帶來飛躍式發(fā)展。

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