最近新廣告法頒布，史上最嚴(yán)的廣告法之后，木門(mén)企業(yè)如何去淘營(yíng)銷(xiāo)成了不少企業(yè)的心頭難。目前，木門(mén)行業(yè)大大小小的品牌將近千家，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)形容，更多的是品牌之間的較量，比如其品牌宣傳和推廣之勢(shì)已經(jīng)愈演愈烈。此外，對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，木門(mén)品牌亦需加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

    一、改變消費(fèi)者觀念

    如果想要改變消費(fèi)者的思想觀念那么一定要積極營(yíng)造宣傳攻勢(shì)才行，只有通過(guò)不斷的宣傳才能令消費(fèi)者的意識(shí)出現(xiàn)改觀，才能真正打開(kāi)市場(chǎng)。但是想要改變思想觀念就得做好打長(zhǎng)久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，但是這對(duì)于木門(mén)來(lái)說(shuō)又是一個(gè)極大的考驗(yàn)，如果木門(mén)無(wú)法支持長(zhǎng)期性的投入那么則此類(lèi)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該保持謹(jǐn)慎的態(tài)度以免對(duì)木門(mén)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

    所以要求木門(mén)將市場(chǎng)、時(shí)間、思想觀念等全部結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮，如果存在任何出入對(duì)于木門(mén)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)不利的，就當(dāng)前行業(yè)狀況來(lái)看想要進(jìn)軍不符合市場(chǎng)情況是比較困難的。

    二、品牌營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵

    木門(mén)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使木門(mén)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰。木門(mén)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費(fèi)用，各木門(mén)自身建立的專(zhuān)賣(mài)店也得靠龐大的資源維持。所以木門(mén)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹(shù)立自身品牌門(mén)檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。

    木門(mén)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場(chǎng)的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳去引爆木門(mén)品牌與渠道的銷(xiāo)售潛力?！皹?biāo)王”時(shí)代過(guò)去了，渠道投入已占據(jù)木門(mén)開(kāi)發(fā)成長(zhǎng)期市場(chǎng)費(fèi)用的重要部分，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，**化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

    信息時(shí)代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨(dú)特市場(chǎng)特征的木門(mén)產(chǎn)業(yè)品牌推廣。木門(mén)企業(yè)告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒(méi)有錯(cuò)，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語(yǔ)境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。

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