在資訊爆炸的年代，人們已經(jīng)不再喜歡生硬的廣告灌輸，傳統(tǒng)廣告的價(jià)值正在出現(xiàn)大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭(zhēng)流的火爆。于是，商品社會(huì)的先鋒者，開(kāi)始發(fā)掘娛樂(lè)的魅力，作為最為貼近人們生活的家居企業(yè)則是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的積極實(shí)踐者。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加速演變，木門(mén)行業(yè)無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)、銷(xiāo)售渠道還是商業(yè)模式方面都受到了極大的影響，當(dāng)然首當(dāng)其沖的就是木門(mén)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下傳播方式的改變。為了抓住新興一代的年輕消費(fèi)群體，很多企業(yè)開(kāi)始著手營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化的布局，噱頭頻出的背后，木門(mén)企業(yè)不應(yīng)當(dāng)只停留在驗(yàn)收知名度擴(kuò)大的結(jié)果方面，是否真正樹(shù)立起正面的品牌形象，才是木門(mén)企業(yè)應(yīng)當(dāng)尤其重視的關(guān)鍵所在。

    娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)逐漸偏離了初衷

    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，構(gòu)建了一個(gè)扁平的世界，人與人之間有了無(wú)縫溝通，也讓各種新聞事件如光速般的傳播。在粉絲經(jīng)濟(jì)的年代，有不少企業(yè)自從倡導(dǎo)品牌人格化后便頻繁借勢(shì)，無(wú)節(jié)操地不斷通過(guò)一些新聞熱點(diǎn)或社會(huì)事件來(lái)調(diào)侃或調(diào)戲事件主體，目的是希望品牌獲得一定的曝光度。木門(mén)企業(yè)是否也在這樣的傳播環(huán)境下迷茫了呢?

    在各大品牌戰(zhàn)鼓雷鳴，鑼鼓喧天的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，品牌收獲僅是傳播紅利，擴(kuò)大了知名度，但品牌所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及推動(dòng)后帶來(lái)的后果呢?顯然是沒(méi)有考慮過(guò)多，品牌人格化后的營(yíng)銷(xiāo)**使命是服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)社會(huì)，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任。但很多企業(yè)在運(yùn)作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。

    木門(mén)企業(yè)需把社會(huì)責(zé)任放在**位

    實(shí)則品牌代表了企業(yè)的價(jià)值觀和文化，木門(mén)企業(yè)的各種正面活動(dòng)，都是品牌塑造的一部分，期待和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。正因?yàn)閮?yōu)秀品牌看待營(yíng)銷(xiāo)的視角不同，他們多數(shù)會(huì)著眼于發(fā)展自己品牌與用戶的“終身關(guān)系”，而不僅僅滿足于與用戶發(fā)生一些“聯(lián)系”，所以，社會(huì)責(zé)任將成為木門(mén)品牌的下一個(gè)爭(zhēng)奪空間，不一樣的價(jià)值觀，才能成就不一樣的品牌和非同凡響的商業(yè)。過(guò)度娛樂(lè)化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線，沒(méi)有節(jié)操的品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種災(zāi)難。

    不跟隨，不盲從，堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)品牌的初衷，木門(mén)企業(yè)只有真正秉承以客戶為中心，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的初衷，承擔(dān)起品牌的社會(huì)責(zé)任，才能身處和諧健康的文明商業(yè)圈，促進(jìn)企業(yè)自身的長(zhǎng)期發(fā)展。

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