門窗市場(chǎng)不好開拓 三四線市場(chǎng)或大有所為

2015-11-27來源:九正建材網(wǎng)熱度:18528

 

    今年我國十三五規(guī)劃出臺(tái),把加快城鎮(zhèn)化建設(shè)放在了國家發(fā)展的重要位置上,而門窗行業(yè)在我國發(fā)展多年,早已積累了雄厚的實(shí)力,如今,政策利好,門窗企業(yè)需將市場(chǎng)布局往三、四線方向發(fā)展,做好市場(chǎng)布局,迅速搶占先機(jī),才能實(shí)現(xiàn)自身又好又快地發(fā)展。


    門窗企業(yè)需認(rèn)清市場(chǎng)布局的新形勢(shì)


    隨著門窗行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市門窗受關(guān)注度**,但一線城市市場(chǎng)接近飽和,二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注,二、三級(jí)市場(chǎng)將成為門窗企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)新的布局重點(diǎn)。門窗行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來門窗的藍(lán)海。


    在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢(shì),但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,門窗市場(chǎng)也悄然發(fā)生了變化,出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)門窗品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費(fèi)者**品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施,中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高,對(duì)櫥柜門窗的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升,進(jìn)而促進(jìn)了中部門窗行業(yè)快速發(fā)展,中部市場(chǎng)已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿?*的消費(fèi)市場(chǎng)之一。


    門窗企業(yè)需明確消費(fèi)者對(duì)品牌的需求程度


    據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,2014年門窗行業(yè)中二線品牌最受消費(fèi)者歡迎,超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二,其次,一線品牌排在最后一位。門窗行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善,價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時(shí),從2015年互聯(lián)網(wǎng)門窗投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率**,主要因?yàn)檫@類門窗產(chǎn)品為了壓低成本,多選用低等劣質(zhì)材料加工,因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟,投訴比例最小。


    未來市場(chǎng),中高端品牌受消費(fèi)者青睞,究其原因,中高端品牌價(jià)格相對(duì)平民化,在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),但投訴較多,性價(jià)比不高。在品牌選擇之余,消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長遠(yuǎn)來看,中高端門窗品牌將主導(dǎo)未來市場(chǎng),雜牌門窗會(huì)逐步被排擠出局。


    在當(dāng)下的門窗市場(chǎng)上,企業(yè)發(fā)展萬不能將希望完全寄托在外部環(huán)境中,想要在逆境之下找到商機(jī)還需從自身著手,唯有對(duì)市場(chǎng)做好調(diào)查,深入了解消費(fèi)需求變化,才能有針對(duì)性地做出應(yīng)對(duì)措施,以達(dá)到高效占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。

 

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