2015年，“倒閉潮”讓整個家具行業(yè)被籠罩了一層陰影，有業(yè)內(nèi)人士對此指出，噩耗雖打擊活著的企業(yè)的經(jīng)營信心，但也會堅定企業(yè)繼續(xù)生存下去的決心。對于衣柜企業(yè)來說，認(rèn)清倒閉潮產(chǎn)生的原因、找準(zhǔn)對應(yīng)之策才是王道。

    家具“倒閉潮”背后的原因

    供求關(guān)系發(fā)生矛盾。就目前來看，成品家具仍是市場主流，這類產(chǎn)品并不是按需定制的，而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績和對未來的消費趨勢預(yù)判來組織供應(yīng)鏈先進行產(chǎn)品生產(chǎn)的，這帶來的結(jié)果是企業(yè)需要承擔(dān)巨大的采購、倉儲、庫存等成本。在市場環(huán)境好的時候，產(chǎn)品供不應(yīng)求，矛盾顯露的并不突出，但目前，家居市場環(huán)境變差，這一模式的盲目性就暴露了。供應(yīng)鏈還在組織生產(chǎn)，倉儲庫存成本快速累積，資金鏈不斷枯竭，而前端消費需求急劇下降，最終壓垮了整個企業(yè)。

    產(chǎn)品難合消費需求。這幾年，成品家具行業(yè)部分企業(yè)處于擴張期，當(dāng)企業(yè)長期處于高速增長時，就會喪失對市場的基本判斷，對消費需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視，未能順應(yīng)趨勢及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。的確，如今消費者個性化和一站式需求強烈，催生了定制家居行業(yè)的火速發(fā)展，在今年家具整體市場銷售低迷的背景下，定制家居保持了較快速度的增長。

    運營管理脆弱。除開上述兩大原因以外，近年來家具行業(yè)的“倒閉潮”也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運營內(nèi)功方面的脆弱。正如某業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時所說，“因為在一二線城市的時候，很多品牌更多依靠的是經(jīng)銷商自身的運營，總部提供給經(jīng)銷商的服務(wù)有限，甚至開業(yè)的時候都沒有人過去擺場，還出現(xiàn)過一些市場三年都沒去一個業(yè)務(wù)經(jīng)理的情況”。

    衣柜企業(yè)未來如何發(fā)展?

    “倒閉潮”確實讓很多家具企業(yè)心驚肉跳，這一秒聽著別人家倒閉的消息，誰知下一秒會不會落到自己的頭上?衣柜企業(yè)要認(rèn)清：雖說居安思危是好事，但是盲目驚慌也并非明智之舉。只有充分地分析“倒閉潮”背后的原因，才能不斷進行自我完善，從而更好地適應(yīng)市場發(fā)展。

    面對家具企業(yè)倒閉的三大原因，衣柜企業(yè)需對癥下藥。首先，衣柜企業(yè)在生產(chǎn)過程中，需正確處理供給和需求之間的關(guān)系，切勿盲目擴產(chǎn)也切勿緊縮生產(chǎn)線;其次，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方面，衣柜企業(yè)需緊跟著市場消費需求走，以滿足消費者需求;最后，在營銷管理上，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的崛起，衣柜企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，必須重構(gòu)企業(yè)的銷售渠道體系，建立能適應(yīng)消費者及電商平臺的新渠道體系。另外，培養(yǎng)一批對能擁抱互聯(lián)網(wǎng)跟企業(yè)能共同適應(yīng)電商發(fā)展趨勢的經(jīng)銷商應(yīng)該成為衣柜企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

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