企業(yè)品牌只是一個印象，你對這個企業(yè)的產品、服務、終端以及企業(yè)本身的印象的積累。企業(yè)所有關于品牌的工作都是在營造這種印象，但現(xiàn)在衣柜櫥柜行業(yè)的品牌往往并非如此。

表面化

品牌就是有一個商標，可以貼在產品上，可以印在畫冊折頁上，另外還有一本必不可少的厚厚的VI手冊。這是品牌但只是品牌中非常基礎的一部分，是品牌的基本形象，是最表層的東西，而正是這種表面化的東西正在為很多櫥衣柜企業(yè)奉若品牌的全部。

品牌是一種超脫產品之外的價值，圣鹿是“圣路”“勝路”音譯為人們帶來幸福！但是品牌能夠在產品之外提供給消費者什么?你的品牌有這種價值嗎?

隨意性

品牌是一種印象，一種區(qū)別于其他同類企業(yè)的印象，怎么樣才能讓消費者得到的印象最深刻?重復，一次又一次的重復，同樣的東西，在消費者面前重復一萬次，他一定會記住你。

但是我們在行業(yè)內看到的品牌往往是“千面人”，同一個城市的兩個店面都不一樣，出現(xiàn)在廣告中的廣告語、定位語、廣告文案混亂不知究竟，其意思卻自相矛盾，更有品牌標識的變形、變顏色等等現(xiàn)象更是數(shù)不勝數(shù)，消費者每次接收到的信息都不一致，哪里談得上印象的積累?

零執(zhí)行

品牌的隨意性，究其根本，是執(zhí)行力的缺失，很多的企業(yè)都有VI手冊，VI手冊上明確的規(guī)定了企業(yè)標識的使用方法，但依然會出現(xiàn)這樣那樣的問題，一個小小的標識都不能夠保證統(tǒng)一的使用，企業(yè)的戰(zhàn)略如何執(zhí)行?

每一個企業(yè)老總都在說的，都在說缺生產管理人才、產品研發(fā)人才、市場營銷人才，其實大部分人都沒有意識到，品牌型企業(yè)最需要的是品牌管理人才，品牌管理人才就是軍隊的后勤部門和宣傳部門，品牌各方面都注重實效，品牌宣傳得力，產品研發(fā)自然有了方向，市場營銷人員跑市場的時候也根本不用那么累。

品牌是企業(yè)的無形資產，其影響力在不知不覺中影響你的客戶、影響人們的生活。

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