在互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)影響下，傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)也開始了“觸網(wǎng)”之路。其中，較為鮮明的變化就是利用互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)全新的營銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)為櫥柜行業(yè)注入新鮮血液的同時(shí)，企業(yè)還需根據(jù)自身特點(diǎn)把握好“整合”與“精準(zhǔn)”兩面大旗，選擇最為合適的模式。

    網(wǎng)絡(luò)營銷成企業(yè)營銷模式的中堅(jiān)力量

    隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群剛性消費(fèi)人群開始顯現(xiàn)，他們的特點(diǎn)就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長，深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)。80、90后無疑成為了櫥柜市場(chǎng)消費(fèi)者的主力軍，而網(wǎng)絡(luò)營銷也成為了櫥柜企業(yè)開啟營銷模式的中堅(jiān)力量。

    網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統(tǒng)的營銷渠道的本質(zhì)區(qū)別就是互動(dòng)性。微信、微博、網(wǎng)站、百科等，網(wǎng)絡(luò)營銷只是一個(gè)廣泛的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上細(xì)分的營銷渠道數(shù)量極多。有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的渠道。

    互聯(lián)網(wǎng)給櫥柜行業(yè)注入新的勢(shì)力

    櫥柜行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)多年的發(fā)展，櫥柜行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產(chǎn)產(chǎn)品、經(jīng)銷商代理是櫥柜行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的銷售模式，為櫥柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展注入了一股新的勢(shì)力。

    筆者認(rèn)為，櫥柜企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不是簡(jiǎn)單的開官網(wǎng)、建立電商，而是需要對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，并舉“整合”與“精準(zhǔn)”兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢(shì)力以及產(chǎn)品的特點(diǎn)來量身定制一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

    企業(yè)需并舉“整合”與“精準(zhǔn)”兩面大旗

    首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計(jì)劃的范疇，再根據(jù)自身的產(chǎn)品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進(jìn)行選擇。最終再加上口碑營銷、互動(dòng)營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進(jìn)行巧妙地整合使用。

    其次，精準(zhǔn)就是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)推廣精準(zhǔn)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的致命傷就是推廣內(nèi)容的同質(zhì)化，單一而沒有特色的推廣內(nèi)容不僅會(huì)毀了網(wǎng)絡(luò)營銷，還會(huì)引起目標(biāo)客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費(fèi)人群發(fā)送的新聞內(nèi)容必須要精準(zhǔn)、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。

    總之，在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的沖擊下，櫥柜企業(yè)需把握好“整合”、“精準(zhǔn)”兩面大旗，既順應(yīng)新模式又能保持自身的營銷特色。

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