很多木門(mén)企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，更多的會(huì)選擇互聯(lián)。為什么傳統(tǒng)的紙媒慢慢被木門(mén)企業(yè)拋棄，開(kāi)始重視社交營(yíng)銷(xiāo)呢?從全球來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力在持續(xù)從紙媒、電視、桌面互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。其中紙媒只占據(jù)著用戶4%的時(shí)間花費(fèi)，但還占有高達(dá)18%的廣告投放;智能手機(jī)占據(jù)用戶24%的時(shí)間花費(fèi)，但只消耗了8%的廣告投放，移動(dòng)廣告還有非常大的潛力可挖。顯然2016年到來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷攀升。

    社交媒體已經(jīng)獲得廣告主青睞，在新興的O2O服務(wù)電商和社會(huì)化電商方面，社會(huì)化分銷(xiāo)平臺(tái)也是沖擊十足。根據(jù)Business Insider Intelligence的預(yù)測(cè)，2018年，移動(dòng)廣告將超過(guò)非移動(dòng)廣告，移動(dòng)平臺(tái)將成為最主流的廣告平臺(tái)。而移動(dòng)廣告里面最近兩年最值得關(guān)注的是移動(dòng)社交廣告。在社交平臺(tái)上投放廣告最早出現(xiàn)于2005年，至今也僅有10年時(shí)間。2014年全年的移動(dòng)市場(chǎng)大約130億美元，今年的數(shù)據(jù)大概是84億美元(截止到6月初)。2014年，移動(dòng)廣告為Facebook貢獻(xiàn)了68%的營(yíng)收以及為T(mén)witter貢獻(xiàn)了84%的營(yíng)收。10年的時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)大的廣告平臺(tái)，吸引了業(yè)內(nèi)的廣泛注意。

    而基于微信的o2o營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始成為諸多實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型的新選擇，越來(lái)越多的個(gè)體商也開(kāi)始從事微商，順朝科技等社會(huì)化分銷(xiāo)平臺(tái)顯然基于廣闊的市場(chǎng)，提早布局，利用裂變式分銷(xiāo)模式，促成人人電商，通過(guò)熟人關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)裂變式口碑傳播將多種渠道客戶匯聚到同一平臺(tái)，幫助木門(mén)企業(yè)形成一個(gè)屬于自己的大數(shù)據(jù)庫(kù)。

    最近，DCCI發(fā)布了一份《2015年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告分析了中國(guó)市場(chǎng)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域表現(xiàn)。這份報(bào)告的一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)是，廣告主對(duì)PC端和移動(dòng)端上的預(yù)算分配的媒體類型，有微妙的變化。

    移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)都讓購(gòu)物變得更加輕松方便，而用戶的網(wǎng)購(gòu)行為數(shù)據(jù)，對(duì)幫助商家進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)，提供了大量而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。電商廣告的優(yōu)點(diǎn)非常明顯：直接引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為，所以廣告單價(jià)高;但缺點(diǎn)是，市場(chǎng)容量相對(duì)較小。根據(jù)阿里財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，阿里在中國(guó)零售市場(chǎng)的年活躍買(mǎi)家為3.34億人，移動(dòng)月活用戶為2.65億人。

    反觀社交。移動(dòng)端目前最被看好的社交平臺(tái)是微信，截止2014年底的數(shù)據(jù)是月活用戶5億人，幾乎相當(dāng)于阿里月活的兩倍。QQ和QQ空間的用戶數(shù)也很多，官方披露的兩個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)是8.15億和6.54億，移動(dòng)端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去計(jì)算，月活用戶量也大得驚人。

    移動(dòng)社交平臺(tái)的好處是，廣告主可以針對(duì)用戶屬性、興趣、愛(ài)好進(jìn)行投放。優(yōu)勢(shì)是可以精準(zhǔn)推薦，幾乎可以容納所有類型的消費(fèi)級(jí)廣告主，品牌展示與下載效果營(yíng)銷(xiāo)為主，而社會(huì)化分銷(xiāo)平臺(tái)更是將移動(dòng)社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。這也是木門(mén)企業(yè)選擇社交營(yíng)銷(xiāo)的主要原因了。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。