消費(fèi)觀念新升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的行業(yè)大背景下，還在走低成本路線、依靠低價(jià)搶占市場(chǎng)的地板企業(yè)岌岌可危。近來(lái)，國(guó)家加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的信號(hào)尤為強(qiáng)烈，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)早已由價(jià)格轉(zhuǎn)向了價(jià)值，為適應(yīng)這一新的消費(fèi)趨勢(shì)，地板企業(yè)要如何將供給側(cè)改革落到實(shí)處?

    生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟上消費(fèi)結(jié)構(gòu)

    近兩年地板行業(yè)洗牌，生意不好做，但這不是絕對(duì)的。首先是格局分化，強(qiáng)勢(shì)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)依然很好，沒(méi)有特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的中小品牌生存困難。其次，進(jìn)口品牌銷(xiāo)量都很不錯(cuò)，國(guó)產(chǎn)中設(shè)計(jì)含量高的銷(xiāo)量也都很好。這說(shuō)明地板行業(yè)并不是沒(méi)有消費(fèi)需求，而是我們的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟不上消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。因此，地板企業(yè)首先要以設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);其次，“工匠精神”?，F(xiàn)在很多地板產(chǎn)品不是沒(méi)有設(shè)計(jì)水平，而是缺乏精益求精的精神;再次，要有綠色環(huán)保、有機(jī)的可持續(xù)發(fā)展理念。

    產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行升級(jí)

    目前，房地產(chǎn)去庫(kù)存將帶來(lái)大量剛性需求。品牌商家應(yīng)該有明確的定位、良好的設(shè)計(jì)和審美;地板企業(yè)要想辦法通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新引入更多好產(chǎn)品，同時(shí)修煉內(nèi)功，提升軟實(shí)力。今年的市場(chǎng)是增量的市場(chǎng)，不過(guò)其呈現(xiàn)出幾個(gè)明顯的特征：一是消費(fèi)兩極化趨勢(shì)非常明顯。高端進(jìn)口產(chǎn)品賣(mài)的都不錯(cuò);二是，剛需市場(chǎng)呈上升態(tài)勢(shì)。滿足目前的剛需市場(chǎng)，不能簡(jiǎn)單地靠低劣的產(chǎn)品，要通過(guò)服務(wù)提高產(chǎn)品的附加值。

    積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求變化

    消費(fèi)升級(jí)倒逼行業(yè)升級(jí)。對(duì)于高端消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，追求性價(jià)比的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，他們現(xiàn)在真正追求的產(chǎn)品必須視覺(jué)好(物美)、觸覺(jué)好(舒適度)、嗅覺(jué)好(環(huán)保)、感覺(jué)好(品牌、服務(wù)、文化、感受)。另外，現(xiàn)在的主流消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品的壽命，這點(diǎn)非常關(guān)鍵，壽命越長(zhǎng)意味著購(gòu)買(mǎi)成本越低、消費(fèi)價(jià)值越高。消費(fèi)出現(xiàn)變化，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，地板企業(yè)必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創(chuàng)新力度，生產(chǎn)滿足當(dāng)下消費(fèi)需求的產(chǎn)品，為中國(guó)制造正名。

    國(guó)民的消費(fèi)新需求，正是推動(dòng)地板企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在。在今后的發(fā)展階段，地板企業(yè)需切實(shí)增加新供給和有效供給，滿足蓬勃興起的新消費(fèi)需求，才能可持續(xù)發(fā)展。

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