地板行業(yè)五種企業(yè)最容易“早夭”

2016-04-13來源:中華地板網(wǎng)熱度:19019

 

    商場是沒有硝煙的戰(zhàn)場,有人發(fā)財,有人破產(chǎn),是再正常不過的事。對于將近而立之年的地板行業(yè)來說,競爭壓力不是一般的大,企業(yè)稍有不慎,便會跌入萬丈深淵。因此,地板企業(yè)要想在這場沒有硝煙的博弈中取勝,就要避開發(fā)展中的暗礁。目前來說,目前地板行業(yè)中以下五種企業(yè)最容易“早夭”。


    低端促銷缺乏創(chuàng)意


    這兩年,地板市場,從一年搞兩三次大型促銷活動,到每月每星期都搞活動,從以前只會打折、降價促銷,到現(xiàn)在工廠直銷、聯(lián)盟爆破、微信直銷等五花八門的營銷手段四處開花,誰從中獲益得利了?誰又從中破局而出了?沒有!反而是低端促銷玩得最多的,價格戰(zhàn)打得猛的,死得最快!繼續(xù)玩這種低端模式,后果不堪設(shè)想。


    只知觀望與等待


    在地板行業(yè)中,至少有一半以上的人是在觀望與等待。他們觀望市場的形勢,等待一個可以回到以往美好時光的機(jī)會。另一方面,市場不斷在演變,走出去的機(jī)會窗口越來越小,租金、人工等各種經(jīng)營成本卻不斷攀升,這就像兩條背道而馳的軌道,越走越遠(yuǎn)?,F(xiàn)實中有些地板企業(yè)就是這樣,寧可承受不斷升高的租金,自己看著自己慢慢走近墳?zāi)?,卻不愿去創(chuàng)造一條自己的船,這也是一種慢性死亡模式。


    沒有核心競爭力


    小米創(chuàng)始人雷軍說過,只要站在風(fēng)口上,豬都會飛上天。假如地板業(yè)真的有這么一個風(fēng)口,這個風(fēng)口應(yīng)該是在上世紀(jì)八九十年代,地板市場供不應(yīng)求、野蠻增長的時候,在當(dāng)時,不管企業(yè)懂不懂得管理與經(jīng)營,基本上只要能開廠、開店就一定能賺錢。而現(xiàn)在的地板行業(yè)正好處于風(fēng)勢漸弱的衰退期,曾經(jīng)飛上天,但卻一直沒有落地去打造核心競爭力,只懂得借助風(fēng)勢而行的企業(yè),未來將不再有風(fēng)勢可借,注定會從天上掉下來摔死。


    吃老本不思進(jìn)取


    現(xiàn)在,大部分地板人花的錢,都是幾年之前賺到的錢。他們過去以粗放式、暴發(fā)戶式賺到的利潤,現(xiàn)在正要一分一分地從嘴里“嘔”出來,為曾經(jīng)的野蠻與盲目而埋單?!翱欣稀钡钠毡榇嬖?,預(yù)示著地板業(yè)的返貧潮即將來臨。


    文化過于高大上


    當(dāng)下,地板行業(yè)中不少企業(yè)在經(jīng)營、經(jīng)銷商管理上不接地氣。也正是不接地氣而導(dǎo)致重重的摔落。而摔得越狠的就是那些浮的越高的。而這一點集中表現(xiàn)就是地板企業(yè)在品牌經(jīng)營上。許多地板企業(yè)的品牌文化過于“高大上”,無法迎合自己客戶群體的審美能力。這讓自己的產(chǎn)品至于空中樓閣之中,看似高遠(yuǎn),卻無基可憑,既無法提升自己產(chǎn)品的品牌價值,最終也會失去傳統(tǒng)的客戶。


    優(yōu)勝劣汰是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,企業(yè)若如法適應(yīng)時代的變化,那就只能被大浪所埋沒。未來的地板市場,競爭將比以往更為激烈,以上五種地板企業(yè)若不能改變現(xiàn)狀,終究難逃“早夭”的命運。

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