板材新品如何推廣？找好賣點是關(guān)鍵
2016-04-29來源：中國木業(yè)網(wǎng)熱度：20575
隨著中國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，板材行業(yè)也面臨發(fā)展的瓶頸期，在諸多已經(jīng)占據(jù)市場一定份額的板材產(chǎn)品后勁不足的時候，開發(fā)并推廣新品就成為板材企業(yè)走出困境的**道路，但是新品雖然新穎，卻不為消費者所熟知，如果沒有一個好的推廣方案，新品不僅不會給板材企業(yè)帶來發(fā)展機遇，還有可能浪費企業(yè)資源。所以做好新品推廣至關(guān)重要，而新品推廣中最關(guān)鍵的則莫過于找好賣點！
消費者市場調(diào)研
想要找到板材新品的賣點，進行消費者市場調(diào)研是首當(dāng)其沖要做的事情。首先，板材企業(yè)要對新品進行全方位分析，確定新品的目標消費群體；然后，針對目標消費群體的生活習(xí)慣、消費理念等各個方面進行調(diào)研，確定目標消費群體的消費需求與消費理念；最后，便是根據(jù)目標消費群體的需求、理念，確定新品可以讓消費者滿意的賣點，并針對目標消費群體推廣這一賣點。
競爭對手市場調(diào)查
板材企業(yè)不僅要了解目標消費群體的消費需求，還需要知道競爭對手的詳細情況，新品并非一家獨有，但如果新品有獨有的優(yōu)勢，那么成功推廣就有了保障。首先、板材企業(yè)要確定跟自己實力不相上下的競爭對手，分析競爭對手及其新品的實力，找出突破口，即自身新品的獨特優(yōu)勢；然后、板材企業(yè)要對市面上跟新品類似的產(chǎn)品進行全方位分析，做出比較，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢；最后，從競爭對手、相似產(chǎn)品所分析出的自身新品優(yōu)勢即新品的賣點，板材企業(yè)需針對該賣點積極進行推廣。
新品推廣方案
板材企業(yè)找好賣點之后就到了要推廣的時候，推廣并非一蹴而就，需先做好規(guī)劃。首先、板材企業(yè)要認真選擇新品的面世時機，爭取在旺季到來之前面世，便能得到季節(jié)、人員、政策三大優(yōu)勢推動；然后、板材企業(yè)要以新品賣點為中心大力宣傳推廣，突破引爆市場；最后、板材企業(yè)要根據(jù)新品上市區(qū)域與銷量變化實時調(diào)整促銷方案，持續(xù)保持新品熱度。
中國木業(yè)網(wǎng)認為，板材企業(yè)想要用新品來突破發(fā)展瓶頸，就必須先找好新品的賣點，再制作詳細的推廣計劃，做好準備方能擁抱成功！
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