隨著家居行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，衣柜企業(yè)競爭也趨向于白熱化階段，各個品牌之間的產(chǎn)品競爭尤為明顯，各大品牌都在摩拳擦掌搶占**市場率?？墒牵F(xiàn)如今的市場下產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴重，衣柜企業(yè)想要在在未來的格局中，搶占**市場容量，產(chǎn)品的獨具創(chuàng)新才是其長遠的**奠基點。而在產(chǎn)品營銷上，尋求差異化需求上則成為企業(yè)發(fā)展的一項重錘武器。對于衣柜企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心完善的服務(wù)理念、安心久遠的品牌形象這三大板塊是一個企業(yè)必不可少且可長遠發(fā)展的有力武器。所以，衣柜企業(yè)想要創(chuàng)新，無疑從這三方面入手。

    產(chǎn)品新穎化：差異化的新產(chǎn)品

    首先，衣柜企業(yè)可以開發(fā)具有新特征的新產(chǎn)品，用來擴展以該新產(chǎn)品為中心的子市場，增強衣柜企業(yè)的競爭力;其次，衣柜企業(yè)可以開發(fā)具有新式樣新設(shè)計的新產(chǎn)品，用來擴展以該新產(chǎn)品為中心的子市場;最后，衣柜企業(yè)要拘泥于單一消費市場的產(chǎn)品，而是積極擴展不同消費檔次的子市場，開發(fā)適合高端消費市場的高檔產(chǎn)品，適合中端消費市場的中檔產(chǎn)品，適合低端消費市場的低檔產(chǎn)品等。以不同特征、不同設(shè)計、不同消費檔次的產(chǎn)品滿足各類消費人群的產(chǎn)品需要。

    服務(wù)新穎化：優(yōu)質(zhì)和個性化共飛

    在衣柜企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、難以突出產(chǎn)品差別的時候，競爭成功的關(guān)鍵就在于衣柜企業(yè)所提供服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量。首先，衣柜企業(yè)要為消費者提供真誠地售前服務(wù)、熱情地售中服務(wù)和耐心地售后服務(wù)，讓消費者售前售中售后都賞心悅目;然后，衣柜企業(yè)要跟隨時代進步，不斷創(chuàng)新服務(wù)體系，隨著消費者需求的變化變換服務(wù)內(nèi)容與形式;最后，衣柜企業(yè)要突出自身服務(wù)的差異化，不僅為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還要提供個性化服務(wù)，突出自己的與眾不同，吸引消費者的光臨。

    形象新穎化：產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象共同建立

    形象差異化要求衣柜企業(yè)要通過塑造與競爭對手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象來取得競爭優(yōu)勢。首先，衣柜企業(yè)要建立一套專屬于自己、有一定辨識度并且美觀有內(nèi)涵的視覺識別系統(tǒng)，在消費者心中塑造起衣柜企業(yè)的品牌形象，并與其他企業(yè)區(qū)分開來;然后，衣柜企業(yè)應(yīng)針對競爭對手的形象策略和消費者的心智采取不同的策略，進行差異化的形象宣傳;最后，衣柜企業(yè)要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區(qū)別于其他企業(yè)，實現(xiàn)自身差異化發(fā)展。

    在現(xiàn)如今產(chǎn)品同質(zhì)化問題普遍開花的情況下，衣柜企業(yè)想要避開同類性，爭取創(chuàng)新不同的發(fā)展局面時，還需開辟出一條適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的康莊大道。而從長遠角度來看，衣柜企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、形象無疑是一個企業(yè)必不可少的元素，帶著這三大模塊，走出一條差異化的營銷道理為企業(yè)做鋪石，為未來的發(fā)展取得階段性的勝算。

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