隨著國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的日漸污染，人們對(duì)于生存環(huán)境的安全也越來(lái)越重視，那么，在家居行業(yè)，綠色環(huán)保的家具也成人們購(gòu)買家具考慮的重要因素，但是，在目前的中國(guó)衣柜市場(chǎng)，許多企業(yè)只是打著“綠色”的旗號(hào)來(lái)進(jìn)行銷售，并未落到實(shí)處，而行業(yè)內(nèi)也屢爆甲醛超標(biāo)等質(zhì)量安全問(wèn)題，所以，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，綠色營(yíng)銷不能只是空喊，落到實(shí)處是關(guān)鍵。

    綠色產(chǎn)品上應(yīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

    時(shí)下因甲醛超標(biāo)而被推向風(fēng)口浪尖的衣柜企業(yè)不在少數(shù)，雖然事后可能會(huì)通過(guò)“檢測(cè)”等方式而掩蓋住許多問(wèn)題，但在社會(huì)公眾的壓力下，這類企業(yè)的聲譽(yù)卻已遭重創(chuàng)。輿論對(duì)甲醛衣柜如此關(guān)注和不信任并非偶然，據(jù)媒體報(bào)道，近年來(lái)國(guó)家質(zhì)檢總局以及地方質(zhì)監(jiān)部門發(fā)布的衣柜產(chǎn)品質(zhì)檢數(shù)據(jù)標(biāo)明，衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量合格率長(zhǎng)期徘徊在70%左右，而衣柜質(zhì)量不合格項(xiàng)目主要集中在甲醛釋放量超標(biāo)。衣柜產(chǎn)品與人們的生活起居密切相關(guān)，如果衣柜產(chǎn)品出現(xiàn)甲醛超標(biāo)將直接危害消費(fèi)者的身體健康，因此其質(zhì)量安全和食品安全一樣一直備受關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)其幾乎是零容忍。

    由于工藝和技術(shù)限制，在制作衣柜過(guò)程中需大量使用的粘合劑、油漆等普遍存在甲醛，盡管通過(guò)技術(shù)手段可以**限度消除，但是由于衣柜企業(yè)魚(yú)龍混雜，行業(yè)集中度不高，衣柜甲醛超標(biāo)問(wèn)題相當(dāng)普遍，這在很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)衣柜企業(yè)的信任。

    近年來(lái)市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)無(wú)甲醛的粘合劑、水性漆等化工原料產(chǎn)品，也有企業(yè)推出無(wú)甲醛衣柜，盡管業(yè)界對(duì)于其能否真正做到無(wú)甲醛存在疑問(wèn)，但是筆者以為，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新改善材料和工藝**限度消除甲醛完全有可能，相關(guān)企業(yè)的努力應(yīng)該得到支持和肯定。而作為企業(yè)應(yīng)該保證宣傳與實(shí)際一致，如果只是把“綠色”“環(huán)?！弊鳛樾麄鞯泥孱^那遲早會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。

    在原材料上盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞

    由于歷史文化等原因，國(guó)人一直親睞實(shí)木衣柜，將實(shí)木視為品質(zhì)的代表，但從可持續(xù)發(fā)展和綠色營(yíng)銷的角度看，衣柜應(yīng)該減少對(duì)自然資源的依賴。事實(shí)上，盡管現(xiàn)在市場(chǎng)上宣稱實(shí)木衣柜的很多，但真正的實(shí)木產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場(chǎng)上的實(shí)木衣柜魚(yú)龍混雜，真正是實(shí)木的不足七成。而隨著森林的退化，實(shí)木資源會(huì)越來(lái)越匱乏，減少對(duì)自然資源的依賴，尋求更加環(huán)保的替代材料是大勢(shì)所趨。

    而尋找替代材料也并非難事，如密度板在歐美國(guó)家高端家居領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛使用，且密度板屬于再生資源，密度板加木皮是實(shí)木衣柜很好的替代品。因此，關(guān)鍵在于衣柜企業(yè)能否有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，勇于做**個(gè)吃螃蟹的人。

    對(duì)于衣柜而言，原材料只是一方面，設(shè)計(jì)和品牌也同樣重要，國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，通過(guò)品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實(shí)木，形成自身的特色。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，實(shí)木衣柜的市場(chǎng)將會(huì)逐步縮減。

    衣柜企業(yè)打造綠色品牌實(shí)現(xiàn)多樣化傳播

    打造消費(fèi)者品牌是時(shí)下衣柜行業(yè)熱點(diǎn)，也是未來(lái)的趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，衣柜企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。衣柜企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式。

    所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，保持開(kāi)放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費(fèi)者所接受。具體來(lái)講，可以通過(guò)開(kāi)展一系列開(kāi)放性公關(guān)活動(dòng)，使消費(fèi)者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹(shù)立企業(yè)的綠色形象，為綠色營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標(biāo)榜，而是注重通過(guò)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究部門等第三方機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過(guò)微博等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)也是比較不錯(cuò)的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動(dòng)，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。

    總體而言，綠色營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的衣柜企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開(kāi)展。從短期看，綠色營(yíng)銷會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)衣柜企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷將帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。反之，若逆潮流而動(dòng)，則難免被時(shí)代淘汰的厄運(yùn)。

    總而言之，在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的時(shí)代，衣柜企業(yè)要講環(huán)保落在實(shí)處，而不是一味的喊空號(hào)，這樣，長(zhǎng)期下來(lái)，衣柜企業(yè)才能在環(huán)保這條康莊大道上越走越遠(yuǎn)。

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