互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占據(jù)廣告業(yè)的半壁江山，卻也成為了各類違法廣告的“世外天堂”。7月9日，國(guó)家工商總局頒布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，9月1日正式實(shí)施。此前頗受爭(zhēng)議的付費(fèi)搜索被納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，付費(fèi)搜索廣告與自然搜索結(jié)果要有明顯區(qū)分，有些付費(fèi)搜索結(jié)果標(biāo)注“推廣”“商業(yè)推廣”等，正式實(shí)施后都要明確標(biāo)明“廣告”。這些新規(guī)，投放了付費(fèi)搜索廣告的地板企業(yè)都得注意了。
 
    網(wǎng)絡(luò)推廣搶占輿論高地
 
    “酒香不怕巷子深”這句話大家耳熟能詳，它引申為只要東西或產(chǎn)品很好，即使它處在一個(gè)很偏僻的位置，通過(guò)自身的優(yōu)秀品質(zhì)，總能使人們知道。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和新媒體的快速發(fā)展，傳播的力量不可忽視，對(duì)于地板企業(yè)而言，沒(méi)能搶占輿論高地，很可能下一秒就是負(fù)面消息滿天飛。因此不少地板企業(yè)通過(guò)請(qǐng)明星代言，在網(wǎng)站、報(bào)刊，電視投放廣告，宣傳品牌，其中百度推廣又是廣大消費(fèi)者所熟知的宣傳方式之一。曾幾何時(shí)，“不懂找度娘”成為大家的口頭禪。而地板企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣也比較感興趣，在電商方面，地板企業(yè)則更加重視推廣了，買廣告位，買排名等引流方式都不可忽略。
 
    百度競(jìng)價(jià)排名遭網(wǎng)友討伐
 
    網(wǎng)絡(luò)推廣包括搜索引擎推廣法、軟文網(wǎng)站推廣法、社交網(wǎng)絡(luò)推廣法、論壇推廣等方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)推廣后，當(dāng)別人搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)首先顯示自家的品牌。所以當(dāng)你在百度搜索“地板品牌哪個(gè)好”時(shí)，就有可能先看到做了網(wǎng)絡(luò)推廣的品牌。有人說(shuō)酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了，企業(yè)在大量提倡“產(chǎn)品為王，內(nèi)容為王”的同時(shí)，傳播意識(shí)也不斷加強(qiáng)。因此不少地板企業(yè)每年都有部分網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，用于品牌宣傳。但是在“魏則西事件”爆發(fā)之后，眾多網(wǎng)友討伐網(wǎng)絡(luò)搜索引擎等競(jìng)價(jià)排名的行為，想必這讓不少想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的企業(yè)又多了一絲顧慮。
 
    除了付費(fèi)廣告還能做啥?
 
    互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出來(lái)后，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎無(wú)疑是一大打擊，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是少了很多彈窗虛假?gòu)V告，那么對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)除了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)推廣還可以做什么呢?產(chǎn)品研發(fā)，質(zhì)量把控，完善服務(wù)這些都是老生常談的話題。筆者認(rèn)為無(wú)論是“產(chǎn)品為王”還是“設(shè)計(jì)為王”，在同質(zhì)化的市場(chǎng)，企業(yè)首先要找準(zhǔn)定位。曾有地板企業(yè)人士透露，在大環(huán)境之下，并不是所有的人都遵守原則的，假冒偽劣產(chǎn)品，價(jià)格戰(zhàn)都讓許多廠家吃不消?；蛟S地板企業(yè)可以用“正義也許會(huì)遲到，但不會(huì)缺席”這句話來(lái)勉勵(lì)自己，做好產(chǎn)品，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。
 
    在《辦法》實(shí)施階段，難免會(huì)有磨合期，也許會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和想做推廣的地板企業(yè)帶來(lái)困擾。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，卻是利好，只有規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能保障用戶體驗(yàn)、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意，避免消費(fèi)者成為下一個(gè)“魏則西”。

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