今年以來(lái)，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式大行其道，家居企業(yè)紛紛將VR技術(shù)運(yùn)用到了產(chǎn)品展示和推廣中。尤其是在今年的廣州建博會(huì)上，VR技術(shù)更是大熱。對(duì)于VR技術(shù)掀起的熱潮，業(yè)內(nèi)人士表示，要將“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)真正落地，標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈條才是核心關(guān)鍵。

    VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)風(fēng)靡家居市場(chǎng)

    2016年被稱為VR元年，新科技熱點(diǎn)讓各行各業(yè)腦洞大開(kāi)。在今年的廣州建博會(huì)上，將VR更深入、廣泛地應(yīng)用于家居中，成為了時(shí)下最火熱的話題。無(wú)論走到哪兒，都有在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)帶著VR頭盔摸索的人群，720度體驗(yàn)個(gè)性化家裝的實(shí)景效果，就像坐在影院觀看一部自家的IMAX大片。

    歐派、瑪格等多個(gè)品牌在展廳中設(shè)立專門(mén)的VR體驗(yàn)區(qū)，“720°沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語(yǔ)一側(cè)，往往可見(jiàn)排隊(duì)等候體驗(yàn)的觀眾;索菲亞以“看·見(jiàn)未來(lái)”的主題亮相，將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合;就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門(mén)，也在其耗資200萬(wàn)元打造的展廳一角，專設(shè)了獨(dú)立的VR體驗(yàn)區(qū)。“把門(mén)關(guān)上，便是一個(gè)獨(dú)立的靜音空間，可以體驗(yàn)到TATA木門(mén)的靜音效果;戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家?！惫ぷ魅藛T推薦道。

    體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)落地 關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化

    戴上VR頭盔，你就能親臨其境般看到眼前的“家”，它不僅是科技的新鮮感，而是通過(guò)還原真實(shí)的家居場(chǎng)景，從設(shè)計(jì)方案到家具擺放，通過(guò)VR技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)是一種消費(fèi)體驗(yàn)上的革新與突破。特別對(duì)于定制家具，這能夠進(jìn)一步為消費(fèi)者在消費(fèi)決策上提供參考，同時(shí)也能利用VR帶來(lái)的“沉浸式體驗(yàn)”促成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

    在展會(huì)之外，VR概念的火爆，似乎讓家居行業(yè)嗅到了新的方向。盡管VR標(biāo)準(zhǔn)仍待確定，秩序也有待建立，但VR早已悄悄進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，下一個(gè)家居消費(fèi)場(chǎng)景不僅僅在設(shè)計(jì)師的電腦里，而是馬上就在消費(fèi)者的眼前。在VR整體家裝平臺(tái)上，裝修業(yè)主可以通過(guò)系統(tǒng)戶型圖一鍵生成自家房型的3D虛擬空間，利用云端數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品模型庫(kù)，像搭積木般體驗(yàn)DIY一鍵試裝，同時(shí)建材家居產(chǎn)品均可在線購(gòu)買(mǎi)，所見(jiàn)即所得，1：1還原真實(shí)的家。這種虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式，重新整合了消費(fèi)者在家居設(shè)計(jì)、材料、工藝、價(jià)格、售后的需求，真正提供一站式消費(fèi)服務(wù)。

    究竟是提供“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)，還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭，VR概念背后的家裝鏈條也許才是核心。業(yè)內(nèi)人士表示，所有家居建材都能夠在VR平臺(tái)上直接購(gòu)買(mǎi)，這要求平臺(tái)建立完整的供應(yīng)鏈。任何形式的創(chuàng)新都離不開(kāi)產(chǎn)品化研發(fā)和執(zhí)行，而產(chǎn)品化的核心關(guān)鍵又在于標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化。

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