產(chǎn)品戰(zhàn)略才是最重要的
　　
　　一般而言很多人可能會(huì)說(shuō)最重要的一定是品牌戰(zhàn)略，事實(shí)上，對(duì)于在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)度較高的不完全型競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言，產(chǎn)品戰(zhàn)略才是最重要的。不完全型競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不完全型競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為四個(gè)方面：廠商眾多，互不依存，產(chǎn)品差別，進(jìn)出容易。其中眾多的廠商中有一些占有較大市場(chǎng)份額的前列品牌。
　　
　　所謂不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(marketing)關(guān)于市場(chǎng)的定義。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一般是指市場(chǎng)上初級(jí)產(chǎn)品的交易，比如棉花、玉米、茶葉等，而門(mén)窗市場(chǎng)應(yīng)該是指不完全型競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，按照西方學(xué)院派泰斗薩繆爾森(A.Samuelson)提出來(lái)的對(duì)于現(xiàn)代市場(chǎng)型態(tài)的描繪。
　　
　　門(mén)窗行業(yè)的戰(zhàn)略決策
　　
　　一說(shuō)到戰(zhàn)略總感覺(jué)很空泛，但事實(shí)上對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)卻如影隨形。為了應(yīng)對(duì)門(mén)業(yè)市場(chǎng)的低迷形勢(shì)，門(mén)窗行業(yè)人士走市場(chǎng)、定策略、抓開(kāi)發(fā)、搞培訓(xùn)，緊鑼密鼓地為實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)而開(kāi)始一波接一波的行動(dòng)。
　　
　　如果用亂花漸迷人眼來(lái)形容門(mén)窗行業(yè)，可以說(shuō)表達(dá)的是錯(cuò)綜復(fù)雜的品牌共生現(xiàn)象，品牌共生是行業(yè)集中度低的關(guān)聯(lián)反應(yīng)。筆者曾經(jīng)用風(fēng)扉一時(shí)的長(zhǎng)尾理論詮釋過(guò)行業(yè)集中度的現(xiàn)象及行業(yè)前景。在這里業(yè)內(nèi)人士探討的是門(mén)窗行業(yè)的戰(zhàn)略決策課題。

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